ボストン科学博物館、夏の98日間毎日広告を刷新

静的な広告を1本流すのではなく、季節の毎日のリズムに合わせることで、子どもたちと保護者に夏の自由時間を博物館で最大限に活用するよう促すこと。

「科学はこんなにたくさん、夏はこんなに短い」：メモリアルデーからレイバーデーまでの98日間、毎日新しいクリエイティブを1点ずつ投入するデイリードロップキャンペーン

メモリアルデーからレイバーデー週末の日曜日まで、独自のコピーを持つ新しいユニークなクリエイティブが毎日1点ずつ前日のものと差し替えられ、ソーシャル、屋外、デジタルディスプレイの3チャネルで展開された。

測定された結果は示されていない。この仕組みによって、博物館は夏そのものと同じように新鮮で毎日更新される存在に感じられ、見続けたくなる98の異なる理由が生まれた。

子どもの頃、夏の始まりの興奮と、目の前に広がる終わりのないような土曜日の連なりを覚えている人も多いだろう。ボストン科学博物館は、子どもたちと保護者が夏の自由時間を最大限に活用できるよう、独立系エージェンシーのアレン＆ゲリトセンとともに「98 Days of Summer」を立ち上げ、家族に博物館を訪れ、身の回りの世界についてもっと学ぶよう促した。

メモリアルデーからレイバーデー週末の日曜日まで、キャンペーンは毎日、独自のコピーを持つ新しいクリエイティブを特徴とし、ソーシャル、屋外、デジタルディスプレイで毎日差し替えられる98点のユニークなコンテンツを展開した。キャンペーンの背景にある考え方は「科学はこんなにたくさん、夏はこんなに短い」というものだった。

LBBは2022年5月27日、展開開始のちょうど時期にこのキャンペーンを報じた。この記事には来館者数やエンゲージメントの結果は示されていない。

毎日の差し替えは、通勤者やフィードに、夏のアドベントカレンダルのように再びチェックしたくなる理由を与える。

98点のユニークな実行は博物館の深さを際立たせる——科学は常にもっとある。

キャンペーンを正確な夏の期間に限定することで、メッセージは季節とともに期限切れになる。それが狙いである。

季節の日数を数えることで、メディアスケジュールそのものがアイデアになる——カレンダーがクリエイティブのローテーションを担い、希少性が記憶を担う。

LBBは2022年5月27日、キャンペーンがメモリアルデーからレイバーデーまでの展開を始めた時点でその立ち上げを報じた。この記事には来館者数の数字は示されていない。