維多利亞博物館的維京人宣傳活動：以考古學取代角盔

墨爾本博物館與瑞典歷史博物館合作的展覽「維京人：超越傳說」，涵蓋家庭生活、宗教、死亡儀式、工藝，以及劫掠與貿易文化——需要一場能與其細膩程度相稱的宣傳活動。

一場破除迷思的宣傳活動，與博物館的工作室共同以訂製字體為基礎，用輕鬆的事實查核糾正維京人的既有形象。

Yoke 自 2016 年起擔任維多利亞博物館的首席代理商，先研究並交叉查核流傳的迷思，再圍繞破除這些迷思建構宣傳活動：維京人是農夫、商人、工匠與探險家——「女性同樣凶猛而強大，她們的工藝以及對好髮型與衛生的喜愛」。並與博物館的設計工作室共同開發訂製字體，應用於四月推出的電視廣告、平面與媒體廣告、博物館標示及戶外廣告。

來源未報導參觀人數；這場宣傳活動將展覽的訴求從奇觀轉為糾正——契合博物館的教育角色。

流行文化中的維京人：一群蓄鬍、骯髒、戴角盔的野蠻人。考古紀錄則顯示：一個細膩得多、精緻得多的人群——農夫、商人、工匠與探險家。這個落差正是墨爾本代理商 Yoke 為「維京人：超越傳說」所接下的簡報；該展是維多利亞博物館與瑞典歷史博物館合辦的展覽，提供對維京人家庭生活、宗教、死亡儀式、工藝，以及劫掠與貿易文化的真實洞見。

Yoke 於 2016 年獲任命為維多利亞博物館旗下墨爾本博物館、移民博物館與科學工坊的首席代理商，從大量研究著手，交叉查核事實並找出人們仍相信的迷思。整個概念圍繞破除這些迷思，客戶總監 Pauline Dellit 表示：「呈現維京人真正的樣貌——女性同樣凶猛而強大，她們的工藝以及對好髮型與衛生的喜愛」。

宣傳活動包含創意發想與製作一支 2018 年 4 月推出的電視廣告，以及平面與媒體廣告、博物館標示與戶外廣告的設計，並採用與博物館自家設計工作室合作開發的字體。

這場宣傳活動的敵人是流行文化形象，這讓每一則執行都有明確任務：糾正它。

訂製字體讓這項糾正顯得經過精心策劃，而非維京人剪貼畫。

輕鬆的語氣讓教育內容對家庭仍有吸引力，又不致輕視學術研究。

當你的主題與流行文化相矛盾時，就讓這個矛盾成為宣傳活動本身——糾正正是引發好奇的引擎。

該展覽於 2018 年在墨爾本開幕；來源中未出現參觀人數。