MullenLowe 將章魚標誌重塑為活的協作系統

MullenLowe 自 2015 年合併以來一直使用章魚圖案，但舊標誌對一個全球創意網絡而言，可能顯得沉重、具攻擊性，而且過於靜態。

刻意讓章魚標誌變得不對稱且具生成性，使這個標誌像創意協作一樣運作，而不是一枚固定徽章。

MullenLowe 美國團隊將章魚重新繪製成一個相互交纏、可變動的識別形象，並打造一套生成器，讓數千名員工能創造個人化版本。

D&AD 在 2024 年頒給這次品牌重塑一座黃鉛筆獎；Adquan 報導指出，該作品獲得 One Show Design 金獎，員工也將其應用於電子郵件簽名、社群頭像與 Apple Watch 錶面。

MullenLowe 的章魚源自 2015 年 Mullen 與 Lowe 的合併，但吉祥物不會自動成為一套系統。Adquan 形容舊版本是一隻體型笨重、戴著拳擊手套的生物，可能讓人覺得具攻擊性，也未能展現這種動物真正的魅力。

2023 年的品牌重塑把動態與適應性當成重點。D&AD 表示，新章魚打破邏輯與對稱，體現動態創意與活力，同時象徵重新創造，以及代理商與客戶之間的關係。

這個構想也超脫了單一標誌檔案。Adquan 報導，MullenLowe 邀請超過 4,000 名員工使用一款生成式應用程式設計自己的章魚，再將其用作電子郵件簽名、社群頭像、個人檔案圖片或 Apple Watch 錶面。

這套系統在品牌識別、字體排印與平面設計領域贏得 2024 年 D&AD 黃鉛筆獎。Adquan 也報導它獲得 2024 年 One Show Design 金獎，讓代理商自身的識別成為其創意產品的證明。

它釐清了這個符號應該表達什麼行為，從而修正了一個沿用已久的象徵。

生成工具讓員工成為參與者，而不是被動的接受者。

章魚的比喻呼應了該代理商對適應與協作的承諾。

這套設計系統創造出許多標誌，卻沒有失去核心資產。

當一個符號不只是被重新設計，還被賦予能證明策略的行為時，品牌重塑會更有說服力。

在領導層看到這套系統後，新章魚從美國的識別提案走向全球推行，並在 2024 年成為贏得 D&AD 黃鉛筆獎的自我品牌塑造案例。