MullenLowe重塑章鱼形象，将其打造为活的协作系统

自2015年合并以来，MullenLowe一直使用章鱼形象，但旧标志对于一家全球创意网络而言，可能显得沉重、咄咄逼人且过于静态。

让章鱼标志刻意不对称且具备生成性，使这一标志表现得像创意协作，而非一枚固定徽章。

MullenLowe美国公司重新绘制了章鱼，将其打造为相互交织、可移动的品牌形象，并构建了一个生成器，让数千名员工能够创建个性化版本。

D&AD授予该品牌重塑2024年黄铅笔奖；Adquan报道称其获得One Show设计金奖，且员工将其用于电子邮件签名、社交头像和Apple Watch表盘。

MullenLowe的章鱼形象源自2015年Mullen与Lowe的合并，但吉祥物并不会自动成为一个系统。Adquan将旧版本描述为一只笨重、戴着拳击手套的生物，可能显得咄咄逼人，并未展现这种动物真正的魅力。

2023年的品牌重塑将动感和适应性作为核心。D&AD表示，新章鱼打破逻辑与对称，体现动态创意与活力，同时象征重塑以及机构与客户之间的关系。

这一创意也超越了单一的标志文件。Adquan报道称，MullenLowe邀请4000多名员工使用生成式应用设计自己的章鱼，然后将其用作电子邮件签名、社交头像、个人资料图片或Apple Watch表盘。

该系统在品牌、字体和平面设计方面赢得了2024年D&AD黄铅笔奖。Adquan还报道称其获得2024年One Show设计金奖，将该机构自身的品牌形象变成了其创意产品的证明。

它通过明确符号应表达何种行为，修复了一个遗留符号。

生成工具让员工成为参与者，而非被动接受者。

章鱼隐喻契合该机构对适应性与协作的承诺。

设计系统在产出众多标志的同时，没有丢失核心资产。

当符号不仅被重新设计，还被赋予一种能证明策略的行为时，品牌重塑的效果会更深刻。

在领导层看到该系统后，新章鱼从美国品牌形象提案发展为全球推广，并在2024年成为获得D&AD黄铅笔奖的自我品牌塑造案例。