MullenLowe había usado un pulpo desde la fusión de 2015, pero la antigua marca podía resultar pesada, agresiva y demasiado estática para una red creativa global.
La idea
Hacer el logotipo del pulpo deliberadamente asimétrico y generativo, para que la marca se comporte como una colaboración creativa en lugar de una insignia fija.
MullenLowe U.S. redibujó el pulpo como una identidad entrelazada y móvil y creó un generador que permitía a miles de empleados crear versiones personalizadas.
D&AD otorgó al rebranding un Lápiz Amarillo 2024; Adquan informó de un Oro en One Show Design y del uso por parte de los empleados en firmas de correo electrónico, avatares sociales y esferas de Apple Watch.
El pulpo de MullenLowe provino de la fusión de Mullen y Lowe en 2015, pero una mascota no es automáticamente un sistema. Adquan describe la versión antigua como una criatura voluminosa con guantes de boxeo que podía leerse como agresiva y no mostraba el encanto real del animal.
El rebranding de 2023 hizo del movimiento y la adaptabilidad el punto central. D&AD afirma que el nuevo pulpo desafía la lógica y la simetría, encarnando la creatividad dinámica y la vitalidad mientras simboliza la reinvención y la relación entre la agencia y el cliente.
La idea también fue más allá de un único archivo de logotipo. Adquan informó de que MullenLowe invitó a más de 4.000 empleados a usar una aplicación generativa para diseñar su propio pulpo y luego usarlo como firma de correo electrónico, avatar social, imagen de perfil o esfera de Apple Watch.
El sistema ganó un Lápiz Amarillo de D&AD 2024 en las categorías de branding, tipografía y diseño gráfico. Adquan también informó de un Oro en One Show Design 2024, convirtiendo la propia identidad de la agencia en prueba de su producto creativo.
Resolvió un símbolo heredado aclarando qué comportamiento debía expresar el símbolo.
La herramienta generativa convirtió a los empleados en participantes en lugar de receptores pasivos.
La metáfora del pulpo coincidía con la promesa de adaptación y colaboración de la agencia.
El sistema de diseño produjo muchas marcas sin perder el activo central.
Un rebranding cala más hondo cuando el símbolo no solo se rediseña, sino que se le da un comportamiento que demuestra la estrategia.
El nuevo pulpo pasó de ser una propuesta de identidad para Estados Unidos a un despliegue global después de que la dirección viera el sistema, y se convirtió en un caso de autobranding ganador de un Lápiz Amarillo de D&AD en 2024.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- MullenLowe Global Rebrand D&AD · dandad.org
- MullenLowe品牌重塑，你能看出这是只章鱼吗？ 广告门 · adquan.com ·