Yasmin的中國上市活動邀請女性自創語言中缺失的漢字

支持Yasmin在中國的非處方上市，不採用以產品為中心的宣傳活動，而是向追求最好、在避孕上也不應妥協的現代女性發聲。

帶有「女」字偏旁的漢字長久以來定義了女性應該是什麼樣子——本活動邀請女性為那些沒有任何漢字能定義的人生自創新字：女∞。

一支數位影片請觀眾重新審視「女」字偏旁的字集，並自創能表達無限可能的字，標語為「超越夠好，讓妳綻放」；以中文發布，附英文字幕。

本活動在數位渠道推出，以支持Yasmin在中國主要藥房的供應；來源未記錄任何成效數據。

當由Bayer Pharma製造的複方口服避孕藥Yasmin在中國主要藥房上市時，BBDO北京選擇不製作以產品為中心的宣傳活動，而是圍繞一個文化觀察來建構數位上市：含有「女」字偏旁的漢字長久以來提供了許多對女性的定義——但現代女性所做所為、所成就的，遠遠超出任何現有漢字所能定義。

活動影片請觀眾——對自己抱有高期待的現代女性——重新審視以「女」字建構的字，並創造自己的字，以表達她們的無限可能：女∞。標語是「超越夠好，讓妳綻放」，主張如同事業、生活方式與愛情，女性在避孕決定上也不應妥協。

「我們有幸生活在一個女性真正有機會展翅、掌控自己人生的時代，」BBDO北京首席創意官Arthur Tsang表示。「相對於關於女性應該是什麼樣子的根深蒂固的文化與語言偏見，Yasmin傳遞了一個重要的訊息，並頌揚我們在現代中國女性身上看到的潛力。」

非處方轉換讓產品登上開放貨架，因此品牌需要一個在藥房可得性之外被選擇的理由。

以產品為中心的避孕廣告有顯得臨床化的風險；賦權訊息則能引發分享。

「女」字偏旁給了品牌一個對中國受眾而言獨特可讀的語言洞察。

目標對象——對自己抱有高期待的女性——會將「超越夠好」視為自我描述。

進入新市場時採用其更深層的文化密碼：語言中對女性的內建假設，給了品牌一個文化論述，而非產品宣稱。

本活動自2016年11月起支持Yasmin在中國主要藥房的非處方供應；來源未記錄採用率或活動成效數據。