奧林匹克博物館捨棄冠詞「the」，為全球線上受眾重塑品牌識別

位於洛桑的奧林匹克博物館收藏著全球規模最大的奧林匹克文物，藏品超過 100,000 件。此次品牌重塑必須同時適用於多語的瑞士在地遊客與居民，以及全球線上受眾；既要將博物館定位為文化機構、而不只是體育機構，又要與 Hulse & Durrell 和國際奧會於 2022 年更新的奧林匹克識別保持協調。

採用國際奧會的 Olympic Headline 字體，再以一個經過修改的「M」做出區隔，該字母呼應博物館微調後標誌的柱狀母題。

Studio Blackburn 為核心品牌挑選了少數幾個元素，並做出審慎的增補：博物館從名稱與字標中去掉了「the」；奧林匹克色彩提供基礎；Olympic Headline 字體貫穿整體識別，包括字標，其「柱狀特質」呼應微調後的標誌，而一個經過修改的「M」則承接柱狀母題以形成區隔。這套識別涵蓋館內展示、導引系統、線上接觸點，以及旨在於特展之間維持人們對常設藏品興趣的宣傳海報。

一套靈活、適合數位環境的識別於 2024 年從導引系統一路推行到線上，並搭配一項大規模行動，以擴大博物館的線上觸及，讓世界各地的人都能與文物及奧林匹克精神互動。來源報導未提供參觀人次或流量數據。

洛桑的奧林匹克博物館保管著全球規模最大的奧林匹克文物收藏——超過 100,000 件——但世上大多數人永遠不會踏進它的大門。這份張力構成了 Studio Blackburn 接下來的任務簡報：一套適合數位環境、足以跨越地域，且具備足夠個性以在線上雜訊中脫穎而出的識別，並將博物館定位為文化機構、而不只是體育機構。

限制是雙重的。在在地層面，品牌須以多種語言溝通；在全球層面，則必須與 Hulse & Durrell 和國際奧會於 2022 年更新的奧林匹克識別保持協調。「一項關鍵要求是，我們要與整體奧林匹克品牌保持一致，」Studio Blackburn 創意總監 Mark Jones 解釋道；他描述了自己如何審慎挑選少數核心元素並做出審慎增補，使博物館「擁有自己的樣貌與感覺，同時又不至於成為整體大局中隨意拼湊的配件」。

這套系統從奧林匹克色彩出發，再透過字體做出區隔：Olympic Headline 貫穿整體識別，包括一個與博物館名稱一樣去掉了「the」的字標。該字體的「柱狀特質」呼應微調後的標誌，而一個經過修改的「M」則承接柱狀母題，作為博物館自身的簽名式特徵。這套識別如今從館內展示與導引系統，延伸到線上接觸點，以及讓常設藏品在特展之間持續受到關注的海報。

一座存續取決於數位觸及的博物館，需要的是一套為螢幕與全球規模而設計的識別，而不只是為了洛桑的牆面。

採用國際奧會自家的字體，讓博物館與主品牌的品牌資產相繫，同時又不稀釋它。

柱狀的「M」在一個博物館無法掌控的系統中，賦予它一個專屬且可辨識的姿態。

去掉「the」讓字標更緊湊，適合頭像、應用程式與多語並列的組合。

巨型主品牌旗下的子品牌不必為了獨立而大聲疾呼：有紀律地採用母品牌系統，再加上一個標誌性的變化，便能同時換得信任與辨識度。

這套識別於 2024 年推行至館內展示、導引系統、線上接觸點與宣傳海報，並伴隨博物館線上能見度的大幅擴展。來源文章未提供參觀人次或流量數據。