樂視視頻「欠122億」圖示贏得春節紅包大戰

每逢春節，中國網路巨頭都會更新應用程式圖示，宣傳紅包發放——拼多多28億元、百度22億元、抖音20億元。樂視視頻根本沒有資格加入這場競爭：它已於2020年7月從深圳證券交易所下市，股價僅0.18元，且2020年第三季財報顯示淨資產約為負153億元。

用印出自己欠多少錢、而非發多少錢的方式加入圖示大戰：「欠122億」把一家破產串流平台的債務，變成這個季節最誠實的標誌。

2021年2月6日，樂視視頻的Android更新上線，新圖示在標誌下方寫著「欠122億」。公司先讓這個玩笑持續發酵，隨後於2月7日發表聲明，表示以樂觀態度面對困境，服務不受影響。2月8日，公司發布正式澄清：該圖示是刻意的春節推廣活動，而真實數字甚至更大——截至2020年9月30日，淨資產約為負153億元。

該圖示立刻登上微博熱搜；截至公司澄清時，該話題已吸引超過4.1億次閱讀與4.5萬則討論。網友開玩笑說樂視應該改名為「樂觀」，樂視視頻則表示應用程式下載量成長近20%。一家沒有紅包預算的下市串流平台，成了這個節日最受熱議的品牌。

2021年農曆新年前，網路巨頭紛紛在應用程式圖示上裝飾將發放的金額——拼多多28億元、百度22億元、抖音20億元。樂視視頻曾被譽為「中國的Netflix」，於2020年7月從深圳證券交易所下市，已沒有東西可發，於是印出相反的內容：一個宣告自己欠122億元的圖示。

這項改變不需要媒體預算。使用者截圖該圖示，開玩笑說公司應該改名為「樂觀」，並將話題推上微博熱搜，吸引超過4.1億次閱讀與4.5萬則討論。樂視後續聲明——表示以樂觀態度面對困境——只讓故事更加延燒，直到公司以官方公告澄清這場活動：淨資產實際上約為負153億元，使這個玩笑既自嘲又準確。

樂視視頻表示，此舉之後下載量成長近20%，其做法被廣泛引用為2021年最令人難忘的中國新年行銷。它之所以奏效，在於這個玩笑是真的：對一個資產負債表為負的品牌而言，自嘲式幽默是它唯一能可信負擔的「紅包」。

每個對手的圖示都宣稱要發紅包，因此樂視的欠債宣告顛覆了整個類別，並立刻為人理解。

公司從未否認這個數字——它把玩笑向上修正，使誠實成為故事的一部分。

一個熱搜話題讓一家下市串流應用程式，在沒有付費媒體的情況下，成為這個節日最受討論的品牌。

易於玩梗的中文措辭讓使用者能改編這個玩笑，透過迷因與留言延長它的生命。

當所有人都在吹噓時，誠實是最響亮的聲音：說出真相的玩笑能贏得借用光環無法換來的善意，因為新聞無法反駁它。

樂視的官方公告確認該圖示是刻意的春節推廣活動，且背後的數字甚至比玩笑更糟，淨資產約為負153億元。公司持續經營其串流服務與電視業務，但此舉並未改變其財務狀況——2020年前三季仍顯示營收2.22億元、虧損9.32億元。它仍是中國最常被引用的例子之一，說明如何把壞消息轉化為品牌聲音，而非加以隱藏。