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乐视视频“欠122亿”图标赢下春节红包大战
当中国App在图标上印抽奖金额时，已退市的乐视印上了真实债务——收获4.1亿话题阅读量和约20%的下载增长。
LeEco Video (乐视视频)
当时的题目
Every Spring Festival, Chinese internet giants update their app icons to advertise red-packet giveaways — Pinduoduo 2.8 billion yuan, Baidu 2.2 billion, Douyin 2 billion. LeEco Video was in no position to join: it had been delisted from the Shenzhen Stock Exchange in July 2020, its shares worth 0.18 yuan, and its 2020 third-quarter report showed net assets of about minus 15.3 billion yuan.
它是怎么成立的
2021年春节前，互联网巨头们在应用图标上印上金额——拼多多28亿，百度22亿，抖音20亿。曾被誉为“中国Netflix”的乐视视频，2020年7月已从深交所退市，没什么可送，于是印了相反的东西：图标显示欠122亿元。
这个改动不需要媒体预算。用户截图、调侃公司该改名“乐观”，把话题推上微博热搜，阅读量超4.1亿，讨论4.5万条。乐视后续声明——乐观看待困难——推波助澜，直到公司在正式公告中澄清：净资产实际约为负153亿元，这让玩笑既有自嘲又准确。
乐视视频报告下载量在噱头后增长近20%，此举被广泛引为2021年春节最难忘的营销。起作用是因为玩笑是真的：对于资产负债表为负的品牌，自嘲式幽默是它唯一信得起的“红包”。
妙在哪
- 每个对手的图标都声称要赠送，乐视的债务声明倒置了整个类别，立刻清晰可辨。
- 公司从未否认数字——反而把玩笑升级，让诚实成为故事的一部分。
- 热搜话题让一个退市的应用变成节日最具讨论度的品牌，不需要付费媒体。
- 双关的中文表述让用户免费改编笑话，创造了更多段子和评论。
做出来什么
The icon hit Weibo's hot search instantly; by the company's clarification the topic had drawn more than 410 million reads and 45,000 discussions. Fans joked LeEco should rename itself 'optimistic' (乐观), and LeEco Video reported app downloads rose by close to 20 per cent. A delisted streamer with no giveaway budget became the most talked-about brand of the festival.
可以借走的
当所有人都在吹嘘时，诚实是最大的声音：说真话的玩笑赢得的是借来的魅力买不到的好感，因为消息本身无法被反驳。
后来
乐视官方公告确认图标是蓄意春节营销，但其中数字实际更糟：净资产约为负153亿元。公司继续运营流媒体服务和电视，但噱头没有改变财务状况——2020年前三季度显示营收2.22亿元，亏损9.32亿元。至今它仍是中国不回避坏消息、以品牌发声的典型案例。
资料来源
- Troubled Chinese streaming giant mocks 12.2B yuan debts
- 图标直接“欠122亿”！这个App冲上热搜，网友：改名叫“乐观”吧
- 乐视网回应“欠122亿”图标：系春节推广行为 实际欠款153亿
- 乐视网：更换 App 图标系春节推广行为，公司净资产约 -153 亿
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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