Instagram 十年來首度更換文字標誌，立刻被戲稱為「Instagzam」

置於應用程式頂端的文字標誌自 2016 年以來未曾更動，而母公司 Meta 將這波更大規模的品牌識別更新形容為「一場向前看、同時致敬我們根源的演進」。

把沿用十年的草寫文字標誌，換成更粗重、更剛硬的草寫與印刷體混合字型——更簡潔、更現代，並保留對原始字體的參照。

Mosseri 於 2026 年 8 月 14 日在 Instagram 與 Threads 上宣布這項變更，寫道「是時候換新了」。新字體比舊草寫更粗重、更剛硬，並作為更大規模識別更新的一部分推出。

文字標誌本身不附帶任何商業成果。外界反應兩極：Engadget 邀請讀者「盡情吐槽 Instagram 的新標誌」，使用者創造出「Instagzam」以及一則記憶體價格的玩笑，競爭品牌的官方帳號也嘲諷地宣布自家改版——而 Mosseri 本人貼文下的回覆則大致正面（他限制了誰能留言）。Instagram 該季仍達到 20 億每日使用者。

2026 年 8 月 14 日，Instagram 負責人 Adam Mosseri 宣布，位於應用程式頂端、純文字形式的文字標誌十年來首次更換。新標誌採用比舊草寫更粗重、更剛硬的字型。「是時候換新了，」他在 Instagram 與 Threads 上寫道，並形容它「更簡潔、更現代，同時參照原始版本，以及始終讓它成為 Instagram 的簡約與工藝」。Meta 將這波更大規模的品牌識別更新稱為「一場向前看、同時致敬我們根源的演進」。

公眾反應兩極。Engadget 刊出「用這個空間盡情吐槽 Instagram 的新標誌」。使用者創造出「Instagzam」，因為新的草寫與印刷體混合字型中，「r」讀起來像「z」，還有人開玩笑說「RAM 太貴了，他們乾脆改名叫 Instagzam」，藉此調侃 AI 需求推高的記憶體晶片價格。其他品牌帳號也嘲諷地宣布自家改版。然而 Mosseri 公告下的回覆大致正面，稱這次更新清新又雋永——這點值得注意，因為他限制了誰能在其帳號留言。

背景：上一次更換文字標誌是在 2016 年，那次更新保留了草寫字體。Instagram 上季達到 20 億每日使用者——TikTok 估計略超過 10 億。這個平台向來有爭議性更新的前例：一項以公開貼文打造的 AI 圖像功能上線一週內就喊停；Stories 在 2016 年曾被斥為抄襲 Snapchat；以影片為優先的動態消息改版引發足夠反彈，使 Meta 部分收回。

這是文字標誌十年來首次更換，且是在 20 億每日使用者的規模下進行，因此任何字形變動都會被視為全球性的設計事件。

新草寫的「r」讀起來像「z」，幾小時內就給網路送上現成的綽號——「Instagzam」。

競爭品牌紛紛加入，發布惡搞的改版公告，顯示一個平台的設計新聞已成為所有其他品牌的內容素材。

兩極的接受度顯示每個平台改版都面對的雙重受眾：懂設計的使用者評判工藝，迷因製作者評判公司。

在 20 億每日使用者規模下的文字標誌屬於公共基礎設施：一改動，網路就替它改名。這些嘲諷本身證明，十年一致的字體已變得多么容易辨識。

文字標誌推出後並未宣布撤回——不像 Instagram 近期的 AI 圖像功能在反彈後一週內喊停。「Instagzam」在吐槽串中成為這次改版的固定綽號，而 Instagram 仍保有規模優勢：上季 20 億每日使用者，對比 TikTok 估計的 10 億多。