LALCEC延後乳癌日13天——乳房攝影檢查量激增275%

在阿根廷，40%處於風險年齡的女性未能接受年度乳房攝影檢查，20%從未做過，許多人表示原因是沒有時間，或忙於照護與工作責任。每年10月單一的國際乳癌日，並未改變這種行為。

公開延後乳癌日本身：30多個非政府組織一天接一天延後各自的活動，讓一天的宣導變成13天的報導與免費檢查。

2022年10月19日，30多個阿根廷癌症非政府組織共同宣布延後世界乳癌日——並且一天接一天持續延後，直到11月1日，每延後一天就多爭取到一天的報導與免費篩檢。Adecra+Cedim網絡的診所提供數百次免費乳房攝影檢查，名人在#NoTePostergues（#別再延後自己）主題下分享故事，阿根廷甲級足球隊也在賽前傳遞這項訊息。

Grey Argentina報告指出，自然、公關與網紅觸及總人數達40,678,846人，大眾媒體觸及增加200%，廣告價值增加230%，達6,137,520美元，而LALCEC的乳房攝影檢查量上升275%，達到1,500次篩檢。該活動獲得2023年One Show金鉛筆獎，以及2023年坎城創意節四座金獅與三座銀獅。

在阿根廷，乳癌宣導面臨的是行動問題：40%處於風險年齡的女性未能接受年度乳房攝影檢查，20%從未做過，許多人表示原因是沒有時間，或忙於照護與工作責任。每年10月單一的國際乳癌日引發討論，但被延後的檢查依然被延後。

Grey Argentina的反轉手法，是延後宣導日本身。2022年10月19日，30多個阿根廷主要癌症非政府組織——包括LALCEC與MACMA——共同宣布延後世界乳癌日，接著一天接一天持續延後，直到11月1日。每個延後的日子都產生新的新聞與新的行動：Adecra+Cedim網絡的診所為沒有醫療保險的人提供數百次免費乳房攝影檢查，名人在#NoTePostergues主題下分享故事，AFA甲級俱樂部也在賽前展示這項訊息。

成果既證明了訊息，也證明了這場活動本身。Grey報告指出，自然、公關與網紅觸及總人數達40,678,846人，大眾媒體觸及較前一年增加200%，廣告投放價值增加230%，達6,137,520美元。行為指標也有所變動：在活動期間，LALCEC的篩檢量上升275%，達到1,500次乳房攝影檢查。

這件作品成為該年度獲獎最多的健康宣導活動之一，在2023年One Show獲得傳統媒體公關類金鉛筆獎，並在2023年坎城創意節橫跨直效、公關與品牌體驗類別，獲得四座金獅與三座銀獅。其核心手法——透過公開延後原本用來對抗拖延的活動本身，來戲劇化呈現拖延——被廣泛引用為將單一宣導日轉化為持續行動的典範。

活動映照了受眾自身的行為，因此訊息是被演示出來，而不只是被陳述。

每天的延後都是新的新聞事件，讓一個構想產生13天的自然報導。

宣導轉化為行動：每個延後的日子都伴隨全國合作診所的免費乳房攝影檢查。

30多個非政府組織共同發起，因此每個組織都向自己的追蹤者放大訊息。

足球甲級聯賽與名人參與，讓這個議題遠遠超出健康媒體。

若要改變一種被延後的行為，就在活動中映照它：透過公開拖延來傳遞反拖延訊息，將一天的宣導變成兩週的新聞與篩檢。

「延後的這一天」成為公關主導健康宣導活動的參考案例，贏得2023年One Show金鉛筆獎，以及2023年坎城四座金獅與三座銀獅，並促成LALCEC與Grey Argentina之間關於乳房攝影的長期對話。Grey在隨後幾年以後續活動延續這項對話，而2022年的版本仍是後繼作品衡量自身的基準。