LALCEC将乳腺癌日推迟13天——乳房X光检查激增275%

在阿根廷，乳腺癌宣传面临行动问题：40%的高危年龄段女性未能进行年度乳房X光检查，20%从未做过，许多人以缺乏时间或照护和工作责任为理由。每年十月的单个国际乳腺癌日引发了讨论，但被推迟的检查仍然推迟。

Grey Argentina的反转是推迟宣传日本身。2022年10月19日，超过30个阿根廷主要癌症非政府组织——包括LALCEC和MACMA——联合宣布推迟世界乳腺癌日，然后一天又一天地推迟直到11月1日。每天的推迟都产生新的新闻和新的行动：Adecra+Cedim网络中的诊所为没有健康保险的人提供数百次免费乳房X光检查，名人以#NoTePostergues分享故事，阿根廷足协的甲级俱乐部在比赛前展示信息。

结果证明了这次特技表演和其信息同样有效。Grey报告称，总的自然、公关和网红触达为40,678,846人，与去年相比大众媒体触达增长200%，广告价值增长230%，达到6,137,520美元。行为指标也有所变化：活动期间LALCEC的筛查数量增加了275%，达到1,500次乳房X光。

该作品成为当年获奖最多的健康活动之一，在2023年One Show上获得传统媒体关系金铅笔奖，并在2023年戛纳国际创意节上获得Direct、PR和Brand Experience类别的四个金狮和三个银狮。其核心手法——通过公开推迟对抗拖延的活动来戏剧化拖延——被广泛引用为将单一宣传日转化为持续行动的典范。