LALCEC将乳腺癌日推迟13天——乳房X光检查激增275%

在阿根廷，40%的高危年龄段女性未能进行年度乳房X光检查，20%从未做过，通常原因是缺乏时间或照护和工作责任。每年十月的单个国际乳腺癌日并未改变这种状况。

公开推迟乳腺癌日本身：超过30个非政府组织一天又一天地推迟它们的活动，于是一个宣传日变成了13天的覆盖和免费检查。

2022年10月19日，超过30个阿根廷癌症非政府组织联合宣布推迟世界乳腺癌日——并且一天又一天地推迟直到11月1日，每推迟一天就赢得一天的媒体覆盖和免费筛查。Adecra+Cedim网络中的诊所提供了数百次免费乳房X光检查，名人分享故事时使用#NoTePostergues（#不要推迟自己），阿根廷足球甲级联赛球队在比赛前展示这一信息。

Grey Argentina报告称，总的自然、公关和网红触达为40,678,846人，大众媒体触达增加了200%，广告价值增加了230%，达到6,137,520美元，而LALCEC的乳房X光检查增加了275%，达到1,500次。该活动在2023年One Show上获得金铅笔奖，并在2023年戛纳国际创意节上获得四个金狮和三个银狮。

在阿根廷，乳腺癌宣传面临行动问题：40%的高危年龄段女性未能进行年度乳房X光检查，20%从未做过，许多人以缺乏时间或照护和工作责任为理由。每年十月的单个国际乳腺癌日引发了讨论，但被推迟的检查仍然推迟。

Grey Argentina的反转是推迟宣传日本身。2022年10月19日，超过30个阿根廷主要癌症非政府组织——包括LALCEC和MACMA——联合宣布推迟世界乳腺癌日，然后一天又一天地推迟直到11月1日。每天的推迟都产生新的新闻和新的行动：Adecra+Cedim网络中的诊所为没有健康保险的人提供数百次免费乳房X光检查，名人以#NoTePostergues分享故事，阿根廷足协的甲级俱乐部在比赛前展示信息。

结果证明了这次特技表演和其信息同样有效。Grey报告称，总的自然、公关和网红触达为40,678,846人，与去年相比大众媒体触达增长200%，广告价值增长230%，达到6,137,520美元。行为指标也有所变化：活动期间LALCEC的筛查数量增加了275%，达到1,500次乳房X光。

该作品成为当年获奖最多的健康活动之一，在2023年One Show上获得传统媒体关系金铅笔奖，并在2023年戛纳国际创意节上获得Direct、PR和Brand Experience类别的四个金狮和三个银狮。其核心手法——通过公开推迟对抗拖延的活动来戏剧化拖延——被广泛引用为将单一宣传日转化为持续行动的典范。

活动镜像了受众自身的行为，因此信息是展示出来的，而不仅仅是说出来。

每天的推迟都是一个新事件，让一个想法产生13天的免费媒体覆盖。

宣传转化为行动：每推迟一天都伴随着合作诊所的免费乳房X光检查。

超过30个非政府组织联合发起，每个组织都将信息传播给自己的关注者。

足球甲级联赛和名人的参与将议题带到了健康媒体之外。

要改变一种推迟的行为，就在活动中镜像它：通过公开的推迟来传达反拖延的信息，将一个宣传日变成了两周的新闻和筛查。

《被推迟的日子》成为公关主导的健康活动典范，在2023年获得One Show金铅笔奖及2023年戛纳四个金狮三个银狮，并确立了LALCEC和Grey Argentina关于乳房X光检查的长期对话。Grey在后续年份继续推出后续活动，2022版成为其继任者衡量的基准。