LALCEC在记者会上突袭提问前列腺癌问题——戛纳公关金奖

在阿根廷，40%的前列腺癌确诊时已是晚期，七成男性不做检查，但大男子主义文化中这个话题仍是禁忌。在前列腺癌宣传月，LALCEC没有媒体预算——只有记者已有的接触机会。

把一个突兀的问题变成活动：在大型采访和记者会结尾，记者问“你做过年度前列腺检查了吗？”

与Telefe（派拉蒙）和NINCH合作，主持人和记者在记者会、电视节目、红毯和体育采访结束时加入这个问题，采访对象包括教练、政客、电影制片人和足球运动员。这个不搭界的问题成了新闻中的新闻，LALCEC引导男性到其医疗中心做免费检查。

LALCEC报告说，与往年6月相比，前列腺检查预约量增加了31%，公关覆盖比之前的活动提高了82%，且没有付费媒体或制作预算。Grey Argentina因此获得2026年戛纳公关类媒体关系金奖。

每年6月是阿根廷的前列腺癌宣传月，该国领先的抗癌基金会LALCEC会得到短暂关注——但目标受众，即45岁以上男性，很少理会。这个话题被禁忌压制：活动引用的数据显示，七成阿根廷男性跳过年度检查，约40%的前列腺癌确诊时已是晚期。

Grey Argentina的答案没有广告片、没有媒体计划、也没有制作预算。与NINCH和Telefe（派拉蒙）合作，记者们被邀请在重要场合结尾加一个问题：记者会、电视采访、红毯和体育转播。竞技俱乐部教练Gustavo Costas在记者会上遇到；前布宜诺斯艾利斯市长Jorge Telerman在电视节目上；电影制片人Axel Kuzchevatzky在普拉蒂诺奖红毯上；前足球运动员Jonás Gutiérrez在TNT体育采访中。问题是：你做过年度前列腺检查了吗？

这个不搭界的问题成了新闻中的新闻，让男性回避的对话转为常态。LALCEC报告称，前列腺检查预约量比往年6月多31%，公关覆盖比之前的活动高82%，并称之为基金会在该话题上最成功的宣传活动。一年后，Grey Argentina凭这一创意获得2026年戛纳媒体关系公关金奖——也是该届电影节阿根廷的首个公关金奖。

利用最古老的新闻工具——提问——在公关的自然场景：记者会和采访中。

通过突袭受尊敬的人物，让男性健康无法被忽视，化尴尬为关注。

把媒体访谈机会转为行动号召：到LALCEC医疗中心免费检查。

零制作成本证明，时机和接触机会能胜过付费推广。

最古老的公关工具——记者提问——可以胜过制作：一个突发的健康问题，融入新闻时刻，就能把采访变成筛查行动号召，零媒体投入。

活动在2025年6月前列腺癌宣传月期间进行，被认为是让前列腺健康对话在阿根廷普及的关键；LALCEC表示，其医疗中心6月和7月的预约量同比增长31%。在2026年戛纳国际创意节上，这项作品让Grey Argentina赢得媒体关系类公关金奖——当年仅七个公关金奖之一，商业媒体报道称这是该电影节阿根廷的首个金奖，此前2025年一无所获。这个想法成为以媒体关系而非物料的公关健康活动的典范。