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LALCEC在记者会上突袭提问前列腺癌问题——戛纳公关金奖
LALCEC让记者在重要采访结束时问“你做过年度前列腺检查了吗？”——前列腺检查预约量上升31%。
LALCEC · Grey Argentina · NINCH Company
当时的题目
In Argentina, 40% of prostate-cancer diagnoses happen at advanced stages and seven in ten men skip check-ups, yet the topic stays taboo in macho culture. During Prostate Cancer Awareness Month, LALCEC had no media budget — only the access journalists already had.
它是怎么成立的
每年6月是阿根廷的前列腺癌宣传月，该国领先的抗癌基金会LALCEC会得到短暂关注——但目标受众，即45岁以上男性，很少理会。这个话题被禁忌压制：活动引用的数据显示，七成阿根廷男性跳过年度检查，约40%的前列腺癌确诊时已是晚期。
Grey Argentina的答案没有广告片、没有媒体计划、也没有制作预算。与NINCH和Telefe（派拉蒙）合作，记者们被邀请在重要场合结尾加一个问题：记者会、电视采访、红毯和体育转播。竞技俱乐部教练Gustavo Costas在记者会上遇到；前布宜诺斯艾利斯市长Jorge Telerman在电视节目上；电影制片人Axel Kuzchevatzky在普拉蒂诺奖红毯上；前足球运动员Jonás Gutiérrez在TNT体育采访中。问题是：你做过年度前列腺检查了吗？
这个不搭界的问题成了新闻中的新闻，让男性回避的对话转为常态。LALCEC报告称，前列腺检查预约量比往年6月多31%，公关覆盖比之前的活动高82%，并称之为基金会在该话题上最成功的宣传活动。一年后，Grey Argentina凭这一创意获得2026年戛纳媒体关系公关金奖——也是该届电影节阿根廷的首个公关金奖。
妙在哪
- 利用最古老的新闻工具——提问——在公关的自然场景：记者会和采访中。
- 通过突袭受尊敬的人物，让男性健康无法被忽视，化尴尬为关注。
- 把媒体访谈机会转为行动号召：到LALCEC医疗中心免费检查。
- 零制作成本证明，时机和接触机会能胜过付费推广。
做出来什么
LALCEC reported 31% more prostate check-up appointments than in any previous June and an 82% rise in PR reach versus its earlier prostate campaigns, with no paid media or production budget. Grey Argentina won the Cannes Lions 2026 PR Gold in Media Relations for the idea.
可以借走的
最古老的公关工具——记者提问——可以胜过制作：一个突发的健康问题，融入新闻时刻，就能把采访变成筛查行动号召，零媒体投入。
后来
活动在2025年6月前列腺癌宣传月期间进行，被认为是让前列腺健康对话在阿根廷普及的关键；LALCEC表示，其医疗中心6月和7月的预约量同比增长31%。在2026年戛纳国际创意节上，这项作品让Grey Argentina赢得媒体关系类公关金奖——当年仅七个公关金奖之一，商业媒体报道称这是该电影节阿根廷的首个金奖，此前2025年一无所获。这个想法成为以媒体关系而非物料的公关健康活动的典范。
资料来源
- One More Question — Have You Had Your Annual Prostate Exam Yet? (case study)
- LALCEC's Hijacks Traditional Media to Spark Prostate Cancer Conversations
- Cannes Lions winners: Social & Creator, PR, Creative Data, Media & Direct
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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