Lacoste troca seu crocodilo por 10 espécies ameaçadas — 1.775 polos, um para cada animal restante

O crocodilo da Lacoste é um dos logotipos mais famosos da moda, mas a marca nunca o havia usado para além da identidade. A BETC propôs emprestar o ícone à biodiversidade como uma parceria de três anos com a IUCN, vendendo polos limitados online nos EUA e na Europa para financiar o programa Save Our Species.

Não redesenhar a marca — emprestar seu ativo mais valioso: trocar o crocodilo por espécies ameaçadas e estampar cada uma exatamente no número de animais restantes na natureza.

Com especialistas da IUCN, a BETC e a Lacoste escolheram dez espécies ameaçadas — vaquita, rinoceronte-de-java, tigre-de-sumatra, condor-da-califórnia, saola, kakapo e outras — e o estúdio da Lacoste bordou cada uma no estilo da casa do crocodilo. As tiragens corresponderam às estimativas populacionais da IUCN, de 30 polos de vaquita a 450 de iguana-de-anegada (1.775 no total), e foram lançadas no desfile da Paris Fashion Week em 28 de fevereiro de 2018.

Todos os 1.775 polos se esgotaram em 24 horas. A inscrição no Eurobest relata +76% de novos clientes, 600.000 compartilhamentos sociais e 9,9M de mídia espontânea, e a IUCN viu as doações quadruplicarem, o tráfego do saveourspecies.org subir 200% e as inscrições na newsletter crescerem 300% em março de 2018.

O crocodilo da Lacoste, inspirado no apelido de tênis do fundador René Lacoste, estava nos famosos polos da marca havia 85 anos. Pela primeira vez na história da marca, a agência BETC propôs mudá-lo — não para rebranding, mas como um chamado à ação sobre o estado global da biodiversidade, em parceria com a União Internacional para a Conservação da Natureza (IUCN).

Especialistas da IUCN ajudaram a selecionar dez espécies ameaçadas — a vaquita, o cágado-de-telhado-birmanês, o lêmure-esportivo-do-norte, o rinoceronte-de-java, o kakapo, o gibão-de-cao-vit, o condor-da-califórnia, a saola, o tigre-de-sumatra e a iguana-de-anegada — e o estúdio da Lacoste bordou cada uma no mesmo estilo do crocodilo. O número de polos impressos por espécie correspondia ao número de indivíduos que a IUCN estimava restarem na natureza: de 30 camisas de vaquita a 450 de iguana-de-anegada, 1.775 polos no total, revelados no desfile da marca na Paris Fashion Week em 28 de fevereiro de 2018 e vendidos exclusivamente online nos EUA e na Europa.

A aritmética tornava a extinção impossível de ignorar: um polo com apenas 30 cópias existe porque restam apenas cerca de 30 vaquitas. Cada compra financiava o trabalho de conservação do Save Our Species da IUCN. Todas as 1.775 camisas se esgotaram em 24 horas; a inscrição do case relata +76% de novos clientes, 600.000 compartilhamentos sociais e 9,9M de mídia espontânea, enquanto a IUCN viu as doações quadruplicarem e o tráfego do saveourspecies.org subir 200% naquele março.

O lançamento abriu uma parceria de três anos entre Lacoste e IUCN e tornou-se uma referência para lançamentos de produtos com causa. Em maio de 2019, o crocodilo deu lugar a mais dez espécies: 3.520 polos para 3.520 animais sobreviventes, vendidos em dez lojas-conceito que ficaram 'sem crocodilo' por um dia e online, com todo o lucro destinado à IUCN.

Emprestou o ativo mais icônico da marca a uma causa, tornando o gesto imediatamente noticiável em vez de pedir atenção.

Vincular a tiragem ao tamanho da população tornou a extinção legível: 30 polos para 30 vaquitas dizem mais do que qualquer estatística.

O produto era a mídia — um lançamento escasso que se esgotou em um dia criou urgência, demanda de colecionador e conversa em um único movimento.

A expertise da IUCN e o bordado no estilo da casa mantiveram o gesto crível e inconfundivelmente Lacoste.

Quando uma marca possui um símbolo icônico, o movimento mais ousado pode ser emprestá-lo: vincular a escassez a números do mundo real transforma um lançamento de produto em evidência, e o logotipo em megafone.

A primeira onda inaugurou uma parceria de três anos entre Lacoste e IUCN. Em maio de 2019, para o Dia Internacional da Diversidade Biológica, uma segunda onda substituiu o crocodilo por mais dez espécies — 3.520 polos correspondendo a 3.520 animais sobreviventes — vendidos em dez lojas-conceito que ficaram 'sem crocodilo' por 24 horas, além do Lacoste.com, com o lucro destinado à conservação. O trabalho foi reconhecido no Eurobest e em outras mostras internacionais e tornou-se um modelo amplamente referenciado para marcas que emprestam sua identidade a uma causa.