Lacoste用10种濒危动物替换其鳄鱼标志——1,775件Polo衫，每种动物现存多少就生产多少

Lacoste的鳄鱼源自创始人勒内·拉科斯特的网球绰号，已出现在该品牌著名的Polo衫上85年。在该品牌历史上首次，代理商BETC提议更改标志——不是为了重塑品牌，而是作为对全球生物多样性状况的行动号召，并与国际自然保护联盟（IUCN）合作。

IUCN专家帮助挑选了十种受威胁物种——小头鼠海豚、缅甸屋顶龟、北方鼬狐猴、爪哇犀牛、鸮鹦鹉、东部黑冠长臂猿、加州秃鹫、中南大羚、苏门答腊虎和阿内加达岩鬣蜥——Lacoste工作室以与鳄鱼相同的风格绣制了每种动物。每个物种印制的Polo衫数量与IUCN估计的野外个体数量一致：从小头鼠海豚的30件到阿内加达鬣蜥的450件，总计1,775件Polo衫，于2018年2月28日在品牌巴黎时装周T台秀上亮相，并在美国和欧洲独家在线销售。

数字让灭绝变得不容忽视：一件只有30件的Polo衫之所以存在，正是因为仅存约30只小头鼠海豚。每一笔购买都资助了IUCN的“拯救我们的物种”保护项目。所有1,775件Polo衫在24小时内售罄；案例报告显示新客户增加76%，社交媒体分享次数达60万次，付费媒体价值达990万美元，而IUCN的捐款增加了四倍，saveourspecies.org的流量在那个三月增长了200%。

该活动开启了为期三年的Lacoste-IUCN合作，并成为以公益为导向的产品发售的参考点。2019年5月，鳄鱼让位给另外十种物种：3,520只动物对应3,520件Polo衫，在十家旗舰店（这些店在一天内“无鳄鱼”）和线上销售，所有利润捐给IUCN。