Lacoste用10种濒危动物替换其鳄鱼标志——1,775件Polo衫，每种动物现存多少就生产多少

Lacoste的鳄鱼是时尚界最著名的标志之一，但该品牌从未将其用于身份识别之外。BETC提议将这个标志借给生物多样性事业，与IUCN建立为期三年的合作，在美国和欧洲在线销售限量Polo衫，为“拯救我们的物种”项目筹集资金。

不要重新设计品牌——而是借用其最宝贵的资产：将鳄鱼换成濒危动物，每种动物的印制数量恰好等于其在野外的现存数量。

在IUCN专家的协助下，BETC和Lacoste挑选了十种受威胁物种——小头鼠海豚、爪哇犀牛、苏门答腊虎、加州秃鹫、中南大羚、鸮鹦鹉等——Lacoste工作室以鳄鱼标志的风格绣制每种动物。印制数量与IUCN的种群估计一致，从30件小头鼠海豚Polo衫到450件阿内加达岩鬣蜥（总计1,775件），并于2018年2月28日在巴黎时装周发布会上推出。

所有1,775件Polo衫在24小时内售罄。Eurobest获奖作品报告显示新客户增加76%，社交媒体分享次数达60万次，付费媒体价值达990万美元，IUCN的捐款增加了四倍，saveourspecies.org的流量在2018年3月增长了200%，新闻通讯订阅量增长了300%。

Lacoste的鳄鱼源自创始人勒内·拉科斯特的网球绰号，已出现在该品牌著名的Polo衫上85年。在该品牌历史上首次，代理商BETC提议更改标志——不是为了重塑品牌，而是作为对全球生物多样性状况的行动号召，并与国际自然保护联盟（IUCN）合作。

IUCN专家帮助挑选了十种受威胁物种——小头鼠海豚、缅甸屋顶龟、北方鼬狐猴、爪哇犀牛、鸮鹦鹉、东部黑冠长臂猿、加州秃鹫、中南大羚、苏门答腊虎和阿内加达岩鬣蜥——Lacoste工作室以与鳄鱼相同的风格绣制了每种动物。每个物种印制的Polo衫数量与IUCN估计的野外个体数量一致：从小头鼠海豚的30件到阿内加达鬣蜥的450件，总计1,775件Polo衫，于2018年2月28日在品牌巴黎时装周T台秀上亮相，并在美国和欧洲独家在线销售。

数字让灭绝变得不容忽视：一件只有30件的Polo衫之所以存在，正是因为仅存约30只小头鼠海豚。每一笔购买都资助了IUCN的“拯救我们的物种”保护项目。所有1,775件Polo衫在24小时内售罄；案例报告显示新客户增加76%，社交媒体分享次数达60万次，付费媒体价值达990万美元，而IUCN的捐款增加了四倍，saveourspecies.org的流量在那个三月增长了200%。

该活动开启了为期三年的Lacoste-IUCN合作，并成为以公益为导向的产品发售的参考点。2019年5月，鳄鱼让位给另外十种物种：3,520只动物对应3,520件Polo衫，在十家旗舰店（这些店在一天内“无鳄鱼”）和线上销售，所有利润捐给IUCN。

它把品牌最具标志性的资产借给了一项事业，使这一举动具有即时新闻价值，而不是索要关注。

将生产数量与种群规模挂钩，让灭绝变得清晰可感：30件Polo衫对应30只小头鼠海豚，比任何统计数据都更有说服力。

产品本身就是媒体——一天内售罄的稀缺发售创造了紧迫感、收藏需求和话题，一石三鸟。

IUCN的专业知识加上类似家徽的刺绣工艺，使这一举动可信且无疑是Lacoste的风格。

当品牌拥有一个标志性符号时，最大胆的举动可能是将其借出去：将稀缺性与现实世界的数字挂钩，使产品发布变成了一种证明，而Logo则变成了扩音器。

第一波活动开启了为期三年的Lacoste-IUCN合作。2019年5月，在国际生物多样性日之际，第二波活动将鳄鱼替换为另外十种动物——3,520件Polo衫对应3,520只现存动物——在十家旗舰店（这些店在24小时内“无鳄鱼”）及Lacoste.com上发售，利润用于保护。该作品在Eurobest和其他国际奖项中获得认可，并成为品牌将其身份借给事业以广为引用的模板。