雀巢印度在帕塔奇特拉藝術包裝激怒信徒後撤回KitKat包裝

KitKat長期推出的旅行休息活動以可收藏的包裝設計頌揚地方文化；奧里薩邦版借鑒了帕塔奇特拉，這種以布為底的卷軸畫以鮮明的神話意象著稱。

將奧里薩邦的帕塔奇特拉卷軸藝術印上可收藏的KitKat包裝——直到其中一款設計對信徒而言把賈格納特神呈現得過了界。

這些包裝以帕塔奇特拉風格呈現賈格納特神與蘇巴德拉女神的圖像。2022年1月社群媒體出現批評後，雀巢印度表示，這些包裝已於前一年作為先發制人之舉從市場撤回，並對任何受傷害的感受表達遺憾。

這些包裝在反彈完全達到頂點之前就從市場消失——雀巢印度於2022年1月表示它們「已於去年撤回」。該公司稱消費者喜歡收集這些設計；相關材料未報導任何銷售數字。

雀巢印度的KitKat旅行休息活動已推行數年，以可收藏的包裝設計頌揚地方目的地。奧里薩邦版將帕塔奇特拉——該邦傳統的布底卷軸畫，以鮮明的神話意象辨識——放上包裝，其所述目標是鼓勵人們了解這門藝術及其工匠。

其中一款設計呈現賈格納特神與蘇巴德拉女神的圖像。2022年1月，社群媒體使用者發布這些包裝的照片，並指稱在巧克力包裝上使用神像傷害宗教情感，使該品牌招致批評。

雀巢印度回應稱，這些包裝已於前一年「作為先發制人之舉」從市場撤回，並表達遺憾，表示理解此事的敏感性。一名發言人為該計畫的意圖辯護——頌揚地方文化與工匠，過往活動顯示消費者喜歡收集這些設計——但賈格納特包裝並未回歸。

這次失誤落在品牌不斷踏入的灰色地帶：地方藝術頌揚是不錯的行銷，直到藝術的主題是受崇拜的神祇。

在風暴來臨前先行撤回的順序顯示，該公司在2021年、即批評公開重現的一年之前，就已察覺風險。

這是「為獎項而設計」對比「為虔敬而設計」的鮮明案例：正是讓包裝值得收藏的鮮明意象，也讓它變得冒犯。

包裝上的神聖藝術在成為挑釁之前是收藏品：地方設計合作需要在頌揚文化藝術與在零食上複製其神祇之間劃出一條界線。

雀巢印度2022年1月20日的聲明為此事件畫下句點：包裝撤回、表達遺憾，更廣泛的旅行休息收藏活動在沒有賈格納特設計的情況下繼續進行。相關材料未記載進一步的後果。