MBC《蒙面歌王》先聽聲後見人——節目格式已售往50多國

MBC想要一檔無法靠人氣或外貌取勝的音樂競賽。該節目於2015年4月作為固定週日節目開播，並迅速成為韓國收視率最高的綜藝節目之一。

遮住每位歌手的身份，讓觀眾只憑聲音與舞台表現評判，然後強制落敗者揭下面具——把揭面本身變成節目自帶的戲劇性。

八位戴面具的名人在錦標賽制的對決中，於100人組成的攝影棚觀眾面前較量；每場對決中落敗的歌手必須摘下面具，勝者則保留面具。MBC把規則手冊本身包裝成產品，向各廣播機構出售節目格式，而非成片。

美國Fox版本於2019年1月2日首播，收視人數達936.8萬，每集收視突破1000萬；該格式到2019年初已售往約20個國家，到2021年已超過50個國家，而MBC版本在2020年國際節目格式大獎上奪得韓國首個最佳回歸格式獎。

《蒙面歌王》建立在一條規則之上：「把你的名氣留在門外。」八位名人在精心製作的面具下表演，面具遮住他們的年齡、職業生涯與面容，在錦標賽制的對決中輪流對唱，由100名攝影棚觀眾投票。每場對決的落敗者必須在舞台上揭下面具，勝者則保留面具，直到有人將他拉下王座。

MBC於2015年4月將該節目作為固定週日節目推出。由於身份被隱藏，猜測本身就成了娛樂——評審與觀眾爭論每個聲音背後是誰，而揭面時刻就是回報。MBC自家的格式說明把這場遊戲納入設計之中：「蒙面歌手與現場觀眾之間令人心癢的猜謎遊戲」被列為節目四大看點之一。

這個構想的傳播比節目本身更成功。到2019年1月，該格式已售往約20個國家，美國Fox版本首播收視達936.8萬，開播頭幾週每集收視突破1000萬。到2021年5月，MBC表示該格式已出口至50多個國家，使其成為韓國首個風行全球的綜藝節目格式。

隱藏身份移除了通常決定歌唱比賽的因素——人氣、外貌、年齡——因此競賽真正取決於聲音。

面具讓每次揭面都成為事件：驚喜變成片段、頭條與話題。

出售格式規則而非本地化成片，讓MBC能把同一節目推廣到語言與名人各異的市場。

可預期的骨架——對決、投票、揭面——讓每個本地版本各有懸念，同時保持格式一眼可辨。

移除不公平的變數——名氣、外貌、年齡——格式便創造出自己的懸念；揭曉成為新聞事件。可出口的資產是規則，而非本地明星。

該節目在韓國仍在播出，其格式銷售從2019年初的約20個國家增長到2021年的50多個國家。2021年，MBC將日本版授權給Amazon Prime Video——首個成為全球OTT原創節目的韓國娛樂格式——而據製作方稱，美國版開播頭幾週每集觀看次數超過1000萬，超過《生活大爆炸》近期一集的成績。改編版本已遍及歐洲、亞洲、中東與拉丁美洲，使「K-format」本身成為一個出口類別。