档案库 · 内容与影视 · 产品决策 · 2015–2025
MBC《蒙面歌王》：先听声，后看脸——模式已售往50多个国家
八位名人戴着精心制作的面具演唱，现场观众仅凭声音投票；输家揭面。这是韩国第一个走向全球的综艺模式。
文化广播公司（MBC）
当时的题目
MBC wanted a music competition that couldn't be won on popularity or appearance. The show launched as a regular Sunday program in April 2015 and quickly became one of Korea's highest-rated variety shows.
它是怎么成立的
《蒙面歌王》只靠一条规则：“把你的名气留在门口。”八位名人戴着能遮住年龄、职业和容貌的精致面具，在淘汰赛中一对一演唱，现场100名观众投票。每轮输家必须在台上摘下面具，赢家保留面具直到被对手击败。
MBC于2015年4月将这档节目作为常规周日节目推出。因为身份被隐藏，猜人本身就变成娱乐——嘉宾和观众争论每个声音背后是谁，揭面那一刻就是回报。MBC自己的模式说明把游戏性写进了设计：“蒙面歌手与现场观众之间诱人的猜谜游戏”被列为节目的四大看点之一。
这个创意比节目本身走得更远。到2019年1月，该模式已售往约20个国家；美国版在Fox首播吸引936.8万观众，早期单集突破1000万。到2021年5月，MBC称该模式已出口到50多个国家，成为韩国第一个在全球占主导地位的综艺模式。
妙在哪
- 隐藏身份去掉了通常决定歌唱比赛结果的因素——人气、外貌、年龄——所以竞争真正围绕声音展开。
- 面具让每一次揭面都变成事件：惊喜变成片段、头条和谈资。
- 卖规则而非本土化录像，让MBC能用同一个模式在不同语言和明星的市场里复制。
- 固定的骨架——对决、投票、揭面——既让每个本地版本有自己的悬念，又保持模式辨识度。
做出来什么
The US version on Fox premiered on January 2, 2019 to 9.368 million viewers and passed 10 million per episode; the format had sold to about 20 countries by early 2019 and to more than 50 by 2021, and MBC's version took Korea's first Best Returning Format award at the 2020 International Format Awards.
可以借走的
去掉不公平的变量——名气、外貌、年龄——模式自带悬念；揭面时刻成为新闻事件。可输出的是规则，而非本地明星。
后来
节目在韩国仍在播出，模式销售从2019年初的约20个国家增长到2021年的50多个。2021年，MBC将日本版授权给Amazon Prime Video——这是韩国综艺模式首次成为全球流媒体原创剧集——据制片人称，美国版早期单集观看量超过1000万，比近期某集《生活大爆炸》还多。改编版已遍布欧洲、亚洲、中东和拉丁美洲，让“韩式模式”成了一个独立出口品类。
资料来源
- US version of 'King of Masked Singer' hugely popular
- '복면가왕' 일본판, 아마존 프라임 비디오 독점서비스
- The King of Mask Singer — format
- The King of Masked Singer — content directory
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡