Mattessons 的溫和無政府主義者：在 Saatchi 的 Snackarchist 活動中棄洋芋片改吃肉

Mattessons 是 Kerry Foods 旗下的肉類零食品牌，希望提高在整體鹹味零食類別中的滲透率，並改變英國人吃洋芋片的習慣。

一個冷面笑匠式的違規者「Snackarchist」把微不足道的違規當成叛逆——而他真正的異端之舉，是吃肉類零食而不是洋芋片。

一支 60 秒廣告與一支 30 秒剪短版自 2016 年 2 月 5 日起在電視與網路上播出，並搭配 Twitter 與 Facebook 的付費社群媒體、公關計畫，以及專屬的 Snackarchist Twitter 頁面。

這是一項耗資數百萬英鎊的全國性活動；未公布銷售或知名度數據。它延續了 Mattessons 以噱頭為主的品牌世界，接續 F.R.H.A.N.K、「Hank Marvin」以及獲獎的 MMM3000 肉頭盔。

Kerry Foods 旗下的肉類零食品牌 Mattessons 於 2016 年 2 月 5 日推出一項全國性活動，要挑戰整個鹹味零食類別——其宣稱的使命是發起一場對抗洋芋片的起義，改變英國人的零食習慣。Saatchi & Saatchi London 創造了「Snackarchist」，這個書呆子氣、半開玩笑的角色專犯小規矩：他騎著兒童滑板車闖進「僅限機車」區域，還在「禁止逗留」告示外紮營。他真正的異端在於飲食——大多數英國人以洋芋片為零食，他卻走自己的路，選擇吃肉。

這項活動以一支 60 秒廣告及一支 30 秒剪短版在電視與網路上播出，並有 Twitter 與 Facebook 的付費社群媒體、一項公關活動，以及專屬的 Snackarchist Twitter 頁面支援。資深品牌經理 Hayley Murgett 將其定位為新篇章，把 Mattessons 提升到更廣泛的鹹味零食類別，使命是「提高滲透率並創造一場零食革命」；Saatchi 執行創意總監 Andy Jex 把 Snackarchist 與甘地、Rosa Parks 和翁山蘇姬並列：「沒有人能告訴他們該嚼什麼。」

這件作品延續了一系列以噱頭為主的 Mattessons 活動：F.R.H.A.N.K，一個人工智慧機器人；「Hank Marvin」電視廣告；以及 MMM3000，一款共同創造、結合遊戲與零食的肉頭盔，曾獲七項獎項。Snackarchist 活動被形容為耗資數百萬英鎊；未公布銷售或滲透率結果。

對抗整個類別而非單一競爭對手，需要更大的故事：一個整體身分就是打破慣例的角色，而不是產品宣稱。

溫和、滑稽的違規讓叛逆既品牌安全又討人喜歡——笑點落在瑣碎的官僚作風上，而不是人身上。

這項活動延續既有的品牌世界（F.R.H.A.N.K、Hank Marvin、MMM3000），而非從頭開始，進一步累積辨識度。

挑戰整個類別而非競爭品牌的挑戰者，需要一個體現轉換的角色——而把敵人縮得荒謬地小（禁止逗留告示），能讓叛逆討人喜歡。

這項活動自 2016 年 2 月起在電視、網路與社群媒體上播出。資料未記錄銷售或滲透率數據；Mattessons 仍是 Saatchi & Saatchi London 以噱頭為主的零食品牌。