漢堡王與奧美把5美元Twitch捐款變成實況主從未同意的廣告

奧美將這項活動包裝成漢堡王觸及Twitch玩家的一種低成本方式。

利用實況中最便宜的版位，也就是由文字轉語音工具朗讀出來的5美元捐款，作為在直播頻道投放漢堡王廣告的手段。

一個名為「THE_KING_OF_STREAM」的帳號向實況主的頻道捐款，其訊息即為廣告，例如告訴實況主可以在應用程式上花5美元購買組合餐。這些貼文並未標示為廣告，Twitch也未將其呈現為贊助商內容。

收到廣告的實況主公開表達反對，Ars Technica則質疑這些未標示的貼文是否可能違反美國聯邦貿易委員會（FTC）的網紅指引；FTC拒絕置評。Twitch表示未參與這項推廣活動。

2020年8月，代理商奧美發布了一段影片，炫耀一個活動構想：它將侵入充滿遊戲內容的Twitch聊天室，以低廉成本為某個品牌張貼廣告。結果這個構想是真的，而且是代表漢堡王執行。

這項活動利用了Twitch上捐款給直播主的習慣，也就是由文字轉語音工具把捐款者的訊息朗讀出來。奧美的廣告都附有特定的金額。實況主Ross「RubberNinja」O'Donovan描述其中一則訊息說他只要花5美元就能在應用程式上獲得一餐，而當他嘲諷美式速食時，King帳號又捐了5美元並回了一句玩笑話，這顯示有人在人工策劃這些內容。實況主表示，廣告合作是他們收入的重要部分，而觀眾在他們的實況中打廣告違反了他們的規則；Ars Technica指出，這些貼文並未附上「#ad」標籤。

這種形式依賴實況主當場對訊息做出反應，而非事先篩選，因此廣告在直播主能夠反對之前就已觸及觀眾。

沒有任何標籤將這些捐款標示為廣告，這正是引發可能涉及FTC網紅指引問題的原因。

實況主指出，他們為贊助內容所收取的費用遠高於5美元，因此這種投放方式削減了他們自己的收入。

一種跳過其觀眾所屬對象的廉價投放方式，會讓廣告自己的炫耀影片成為對它不利的證據。

Ars Technica報導，FTC不會在執法行動之外對特定公司置評，而Twitch表示未參與漢堡王的推廣活動。該文章並未記錄該品牌的任何結果。