Pearlfisher 為 Eichhof 現代化 1960 年代松鼠，助攻瑞士啤酒進軍全球

Eichhof 在琉森釀造啤酒已超過 185 年，在瑞士中部享有傳奇地位，但其美學風格不一致，整個產品組合與貨架上的辨識度都很低。

Neue Traditionen（新傳統）：重新打造字標以搭配 1960 年代的松鼠，再將松鼠重複排列成獨特的重複圖案，佈滿整個罐身。

更現代的松鼠與相配的字標、橫跨罐身的重複松鼠圖案、保留品牌黃色，以及琉森藝術家 Amadeus Waltenspühl 的黑白插畫搭配點綴色彩；重新設計的標籤印有創辦人資訊與創立日期。

為全部 13 款產品建立一致而現代的識別，旨在將這款深具琉森地方色彩的啤酒推向全球市場，同時讓每個標籤都保留其傳承訊號。

Creative Review 於 2021 年 3 月 24 日報導，Eichhof——這個現由 Heineken 擁有的瑞士啤酒品牌，在琉森釀酒超過 185 年，與其家鄉地區連結深厚——推出了由 Pearlfisher 打造的全新視覺識別。Heineken 委託該代理商為全球市場演進品牌及其 13 款產品。

Pearlfisher 策略主管 Kristoffer Fink Parup 表示，Eichhof 在瑞士中部享有傳奇地位，但其當前美學並不一致，整個產品組合與貨架上的區辨度都很低。以全新品牌定位 Neue Traditionen 為核心，最顯著的改變是獨具特色的 Eichhof 松鼠的現代版本——其歷史可追溯至 1960 年代——字標也重新打造以配合其風格，並將獨特的重複松鼠圖案展開於罐身，以觸及潛在的新客群。

公司標誌性的黃色獲得保留，Pearlfisher 並與琉森藝術家 Amadeus Waltenspühl 合作，重新設計全系列包裝：黑白插畫搭配點綴色彩，標籤則透過啤酒創辦人的細節與最初創立的日期，向傳承致敬。

這次品牌重塑以一個可重複的視覺手法，解決了產品組合的問題——13 款產品在貨架上缺乏區辨度。

它保留了品牌最強的地方資產——松鼠與黃色——同時將兩者現代化，以面向瑞士中部以外的客群。

傳承保存在細節中：創辦人與創立日期被移到重新設計的標籤上，作為 185 年故事的證明。

全球擴張需要一個可據以組織的獨特資產：一隻 1960 年代的松鼠，經重新繪製並重複運用，統一了原本看似不同品牌的 13 款產品。

截至 2021 年 3 月揭曉時，Neue Traditionen 識別正逐步推行至 Eichhof 的 13 款產品，依 Pearlfisher 說法，將琉森釀酒廠的社群、地方性與釀造傳統帶向更廣闊的世界。