重建乒乓球桌，讓人看見帕拉林匹克運動員面對的挑戰

帕拉運動難以觸及主流觀眾，部分原因是觀眾無法體會每位運動員所克服的障礙。日本帕拉桌球協會希望人們在東京帕運將這項運動搬上螢幕之前，就能理解這些挑戰。

依照運動員實際體驗球桌的方式來設計球桌，並以國家隊選手的訪談與草圖為基礎打造，讓人在打球或觀賽時都能看見這些障礙。

TBWA\Hakuhodo 訪問日本國家隊成員並蒐集他們的草圖，接著打造一系列特殊乒乓球桌，重現每位運動員眼中所見的世界。這些球桌屬於日本帕拉桌球協會（JPTTA）更廣泛的品牌重塑計畫之一環——包括新名稱、新標誌與新網站概念——並開放商業設施、活動場地與學校租用。

這些球桌成為一種溝通工具，透過選手自身對球桌的視角來呈現他們的樣貌，讓新觀眾切身體會每位運動員的挑戰。這項作品在 2019 年 AD STARS 奪得設計大獎（Design Grand Prix），於 2019 年坎城創意節獲得金獎，並於隔年獲得 ADFEST、D&AD 與紐約國際廣告節的肯定。

日本只有 1% 的人口觀看帕拉運動。一般說法是漠不關心，但 TBWA\Hakuhodo 的解讀不同：人們無法體會這項技術，是因為他們想像不出每位運動員對抗的身體障礙。在普通球桌上，觀眾看得見球，卻看不見形塑每一個動作的障礙。

為日本帕拉桌球協會，該代理商打造了其所謂的帕拉乒乓球桌——重現國家隊運動員所體驗之世界的特殊球桌。由於每位運動員的障礙會以不同方式形塑球桌，每一款設計都源自選手本人的訪談與草圖，使這件物品成為個人球技的寫照。

這些球桌屬於 JPTTA 更廣泛的品牌重塑計畫，涵蓋名稱、標誌與網站，並開放商業設施、活動場地與學校租用。這項活動為主辦單位提供了呈現選手樣貌的工具，也讓觀眾在觀賽前得以感受這項運動的深度。

這個構想透過獎項巡迴傳播：2019 年 AD STARS 設計大獎、2019 年坎城創意節設計類金獅獎，以及 2020 年 ADFEST、2020 年 D&AD 與紐約國際廣告節的進一步肯定，將 JPTTA 的訊息呈現在它過去無法觸及的觀眾面前。

同理心被化為實體：無論是誰在球桌上打球或端詳球桌，都能身處運動員的限制之中，而非只是被告知這些限制。

設計源自運動員本人的訪談與草圖，因此每張球桌都是真實參賽者經驗的真摯產物，而非隱喻。

讓球桌可供租用，使一次性的活動變成學校與場館可重複使用的公共教育設備。

由於每張球桌都會改變比賽本身，訊息與運動密不可分——媒介與重點就是同一件物品。

當障礙在於同理心時，不要描述挑戰——重建它：一件人們可以實際打球的物品，比任何關於能力的統計數據都教得更快。

這些帕拉乒乓球桌成為帕運週期中最受肯定的日本設計活動之一，奪得 2019 年 AD STARS 設計大獎、2019 年坎城創意節設計類金獎，以及一連串 2020 年 ADFEST、2020 年 D&AD 與紐約國際廣告節獎項。Hakuhodo 持續將這項作品作為範例呈現，說明如何運用產品設計，透過體驗而非解說，讓身心障礙被看見。