重塑乒乓球台，展现残奥运动员的挑战

残疾人体育难以吸引主流观众，部分原因是观众无法理解运动员克服的障碍。日本残障乒乓球协会希望人们在东京残奥会播出前了解这些挑战。

根据运动员的真实体验设计球台，这些球台源自国家队队员的访谈和草图，让打球或观看都能看到障碍。

TBWA\Hakuhodo采访了日本国家队成员并收集了他们的草图，然后制作了一系列特殊的乒乓球台，重现每位运动员眼中的世界。这些球台是JPTTA更广泛品牌重塑的一部分——包括新名称、标志和网站概念——并可供商业设施、活动场所和学校租用。

这些球台成为沟通工具，通过运动员自己的视角展现他们，让新观众切实感受到每位运动员的挑战。该作品在2019年AD STARS上获设计大奖，2019年戛纳获金奖，此外还获得ADFEST、D&AD和纽约电影节的荣誉。

日本只有1%的人观看残疾人体育。通常的解释是漠不关心，但TBWA\Hakuhodo的看法不同：人们不欣赏技巧，因为他们无法想象每位运动员面临的物理挑战。在普通球台上，观众看到球，却看不到塑造每一次动作的障碍。

该机构为日本残障乒乓球协会建造了所谓的“残障乒乓球台”——这种特殊的球台再现了国家队运动员所体验的世界。由于每位运动员的障碍对球台的影响不同，每个设计都源自运动员本人的访谈和草图，使球台成为个人比赛的写照。

这些球台是JPTTA更广泛品牌重塑（包括名称、标志和网站）的一部分，并提供给商业设施、活动场所和学校租用。这项活动为组织者提供了展示运动员的工具，也让观众在观看比赛前感受到运动的深度。

这个创意在奖项上屡获殊荣：2019年AD STARS设计大奖，2019年戛纳设计金狮奖，并在2020年ADFEST、D&AD和纽约电影节上获得更多荣誉，将JPTTA的信息传递给了以前无法触及的受众。

同理心被实体化：在球台上打球或观察的人会体验运动员的局限，而不是被告知。

设计源自运动员自己的访谈和草图，因此每张球台都是真实选手经历的真实产物，而非隐喻。

将球台出租将一次性广告转变为学校和场所可重复使用的公共教育设备。

因为每张球台改变了比赛本身，信息与运动不可分割——媒介和要点是同一个物体。

当障碍是同理心时，不要描述挑战——重建它：人们可以玩的东西比任何关于能力的统计数字更能让人理解。

残疾人乒乓球台成为残奥会周期中获奖最多的日本设计活动之一，获得了2019年AD STARS设计大奖、2019年戛纳设计金狮奖，以及一系列2020年ADFEST、D&AD和纽约电影节的奖项。TBWA\Hakuhodo继续将这项工作作为通过体验而非解释使残障可见的产品设计示例来展示。