패럴림픽 선수들이 마주하는 것을 보여주기 위해 재구성된 탁구대

장애인 스포츠는 관중들이 각 선수가 극복하는 장애물을 이해하지 못하기 때문에 주류 관중에게 다가가기 어려움을 겪는다. 일본 장애인 탁구 협회는 도쿄 패럴림픽이 이 스포츠를 화면에 비추기 전에 사람들이 그러한 도전을 이해하기를 원했다.

선수들이 실제로 경험하는 방식대로 탁구대를 디자인하고, 국가대표 선수들과의 인터뷰 및 스케치를 바탕으로 제작하여, 플레이하거나 관람할 때 장애물이 눈에 보이게 한다.

TBWA\Hakuhodo는 일본 국가대표팀 선수들을 인터뷰하고 스케치를 수집한 뒤, 각 선수의 눈으로 본 세상을 재현한 일련의 특별한 탁구대를 제작했다. 이 탁구대들은 새로운 이름과 로고, 새로운 웹사이트 콘셉트를 포함한 JPTTA의 광범위한 리브랜딩의 일부였으며, 상업 시설, 이벤트 공간, 학교에서 대여할 수 있도록 제공되었다.

이 탁구대들은 선수들을 탁구대에 대한 그들 자신의 시각으로 조명하는 커뮤니케이션 도구가 되어, 새로운 관중들에게 각 선수의 도전을 체감하게 해주었다. 이 작품은 AD STARS 2019에서 디자인 그랑프리를, 칸 2019에서 금상을 수상했으며, 이듬해 ADFEST, D&AD, 뉴욕 페스티벌에서도 영예를 안았다.

일본 인구의 1%만이 장애인 스포츠를 시청한다. 흔한 설명은 무관심이지만, TBWA\Hakuhodo의 해석은 달랐다. 사람들은 각 선수가 맞서는 신체적 도전을 그려보지 못하기 때문에 그 기량을 인정하지 못한다는 것이다. 평범한 탁구대 위에서 관중은 공은 보지만 모든 동작을 형성하는 장애물은 보지 못한다.

일본 장애인 탁구 협회를 위해 대행사는 이른바 파라 탁구대, 즉 국가대표 선수들이 경험하는 세상을 재현한 특별한 탁구대를 제작했다. 각 선수의 장애가 탁구대를 다르게 형성하기 때문에, 각 디자인은 선수들 자신의 인터뷰와 스케치를 바탕으로 개발되어, 그 물건을 한 개인의 경기에 대한 초상으로 만들었다.

이 탁구대들은 이름, 로고, 웹사이트를 아우르는 더 광범위한 JPTTA 리브랜딩의 일부였으며, 상업 시설, 이벤트 공간, 학교에 대여용으로 제공되었다. 이 캠페인은 주최자들에게 선수들을 조명하는 도구를, 관중들에게는 경기를 보기 전에 스포츠의 깊이를 느낄 수 있는 방법을 제공했다.

이 아이디어는 수상 무대를 통해 퍼져나갔다. AD STARS 2019의 디자인 그랑프리, 칸 2019의 디자인 부문 금사자상, 그리고 ADFEST 2020, D&AD 2020, 뉴욕 페스티벌에서의 추가 수상으로, JPTTA의 메시지를 이전에는 도달할 수 없었던 바로 그 관중들 앞에 내세웠다.

공감을 물리적으로 구현했다. 탁구대에서 플레이하거나 그것을 살펴보는 사람은 선수의 제약에 대해 듣는 대신 그 제약 속에 들어가게 된다.

디자인은 선수들 자신의 인터뷰와 스케치에서 나왔기에, 각 탁구대는 은유가 아니라 실제 경쟁자의 경험을 담은 진정한 산물이다.

탁구대를 대여 가능하게 만듦으로써 일회성 캠페인을 학교와 시설을 위한 재사용 가능한 공공 교육 장비로 전환했다.

모든 탁구대가 경기 자체를 바꾸기 때문에, 메시지는 스포츠와 분리될 수 없었다. 매체와 요점이 같은 물건이었다.

장벽이 공감이라면, 도전을 설명하지 말고 재구성하라. 사람들이 플레이할 수 있는 물건은 능력에 관한 어떤 통계보다도 빠르게 가르친다.

파라 탁구대는 패럴림픽 주기에서 가장 많은 상을 받은 일본 디자인 캠페인 중 하나가 되어, 2019 AD STARS 디자인 그랑프리, 2019 칸 라이언즈 디자인 부문 금상, 그리고 ADFEST 2020, D&AD 2020, 뉴욕 페스티벌 수상의 연속을 이어갔다. Hakuhodo는 계속해서 이 작품을 설명이 아닌 경험을 통해 장애를 가시화하기 위해 제품 디자인을 활용한 사례로 제시하고 있다.