ICA將超市廣告化為瑞典播出最久的電視肥皂劇——第1,000集

ICA是瑞典主要連鎖超市之一，它想要的是長期品牌策略，而不是一連串可互換的價格廣告。當斯德哥爾摩代理商King提案拍攝以門市為背景的廣告「紀錄肥皂劇」時，ICA態度猶豫——原計畫只有五支影片。

給品牌一個故事世界：每一支ICA廣告都是同一間門市迷你肥皂劇的下一集，讓觀眾跟著角色走，並在過程中接收優惠訊息。

King在同一間ICA門市打造固定班底，由店東Stig領銜。每集不到一分鐘，推進小型故事線——假期、新進員工、室內過仲夏節、有人打開醃鯡魚後眾人逃竄——同時自然呈現當週優惠。首支影片於2001年11月29日播出，此後各集持續在全國電視與社群頻道播出，客串嘉賓從Jamie Oliver到Zlatan都有。

2007年5月6日，該影集達到205集，以播出最久的電視廣告戲劇列入金氏世界紀錄。ICA幾乎每週持續製作新影片，於2025年1月慶祝第1,000集——播出超過23年。主角一如龐德角色般在不同演員間傳承；2021年一位飾演Stig的演員卸任時，瑞典媒體把這次接班當成全國新聞處理。

2001年，瑞典主要連鎖超市之一ICA請代理商King提出一套能比任何單次促銷更長久的策略。King的答案是ICA起初存疑的形式：以門市為背景的廣告肥皂劇。原定五支影片的計畫，變成近25年後仍在播出的影集。

運作機制簡單卻異常耐久。固定班底——店東Stig、Ulf、Jerry與同事——住在同一間ICA門市，每一支廣告都是他們生活的下一段短劇：國定假日、新進員工、室內仲夏節烤肉、員工逃離一罐醃鯡魚。當週優惠自然出現在虛構情節裡，推銷因此從不打斷故事。第一集於2001年11月29日播出，店東一角此後像電影系列交接主角一樣在不同演員間傳承。

這個形式把廣告變成瑞典的全民制度。到2007年5月6日，影集已播出205集，贏得金氏世界紀錄「播出最久的電視廣告戲劇」。ICA維持每週節奏，並於2025年1月播出第1,000集，以週年影片讓跨世代的角色重聚。飾演Stig的演員換人時，報紙與社群媒體都以新聞處理——甚至競爭對手Lidl也曾在自家廣告中提及這個角色。

固定角色與慢火鋪陳的故事線，讓廣告成為觀眾主動追看的內容，而非勉強忍受的干擾。

每集都以門市為背景，讓真實特價自然出現在虛構情節裡，說服因此從不打斷娛樂。

把Stig當成龐德角色經營——演員各演13年後交棒——讓這項資產不必依賴任何單一表演者。

二十多年來近乎每週的節奏，把熟悉感累積成全民制度，還附帶世界紀錄與名人客串。

當每支廣告只推銷當週優惠，什麼都無法累積；給品牌會回來的角色與故事世界，每一集新內容都會建立在上一集創造的資產之上。

這齣肥皂劇於2025年1月播出第1,000集，ICA自家檔案如今形容這是一齣原定五支影片、卻在電視與社群媒體播出近25年的影集。2026年2月，Mikael Tornving成為最新一位穿上ICA白色外套的演員，讓這個平台持續運作進入第三個十年。