ICA把超市广告变成瑞典最长的电视肥皂剧——播放达1000集

ICA是瑞典主要杂货零售商之一，想要长期品牌策略，而不是一连串可替换的价格广告。当斯德哥尔摩的King广告公司提出在超市里拍一部“纪实肥皂剧”时，ICA很犹豫——最初计划只拍五支片子。

给品牌一个故事世界：每支ICA广告都是一家店内迷你肥皂剧的下一集，观众追看角色，顺带看到促销信息。

King在一家ICA门店设置了固定演员阵容，由店长Stig领头。每集不到一分钟，推进小幅情节——节假日、新员工、室内过仲夏节、有人打开鲱鱼罐头后众人逃跑——同时自然展示当周促销。第一支片子于2001年11月29日播出，此后每周在电视和社交媒体播出一集，嘉宾从Jamie Oliver到Zlatan都有。

2007年5月6日，该系列播出到205集，以最长电视广告剧的身份进入吉尼斯世界纪录。ICA保持几乎每周出新片，2025年1月庆祝第1000集——播出超过23年。主角像邦德角色一样在不同演员间传递；2021年一位Stig演员退下时，瑞典媒体把接班当作全国新闻。

2001年，瑞典主要连锁超市ICA请King公司制定一项能超越任何单次促销的策略。King给出的答案是ICA起初怀疑的形式：在超市里拍的广告肥皂剧。原本计划拍五集，结果变成一个系列，近25年后仍在播出。

操作机制简单异常持久。固定演员——店长Stig、Ulf、Jerry及同事——生活在一家ICA门店里，每支广告是他们生活的下一个小片段：节假日、新员工、室内仲夏烧烤、员工因鲱鱼罐头逃跑等。当周促销自然融入虚构情节，推销不破坏故事。第一集于2001年11月29日播出，此后店长角色像电影系列传承主角一样在演员间传递。

该形式把广告变成了瑞典的国民节目。到2007年5月6日，系列已播出205集，以最长电视广告剧获得吉尼斯纪录。ICA保持每周节奏，2025年1月播出第1000集，并制作纪念篇使过去几十年的角色重聚。扮演Stig的演员变更时，报纸和社交媒体把它当作新闻——连竞争对手Lidl也曾在自己的广告中提及该角色。

固定角色和慢热情节把广告变成观众主动追看而非忍受的内容。

把每集都设在店里，真实的特价信息能融入虚构情节，说服不打断娱乐。

把Stig当成邦德角色——演员轮替13年以上——让品牌资产不依赖任何单个演员。

超过二十年的近乎周更频率把熟悉累积为国民级品牌，附赠世界纪录和名流客串。

当每支广告只卖当周促销时，什么都不会积累；给品牌角色和故事世界，让它们反复出现，每一集都在上一集累积的品牌资产上添砖加瓦。

该肥皂剧在2025年1月突破第1000集。ICA自家档案如此描述这个始于“计划拍五支片子”的系列：在电视和社交平台播了近25年。2026年2月，Mikael Tornving成为最新一位穿ICA白夹克的演员，让这一平台进入第三个十年。