档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2001–2025
ICA把超市广告变成瑞典最长的电视肥皂剧——播放达1000集
自2001年起，瑞典杂货商ICA把每一支广告都写成同一家店肥皂剧的下一集——吉尼斯认证的最长广告系列，至今每周播出。
ICA
当时的题目
ICA, one of Sweden's major grocery retailers, wanted a long-term brand strategy rather than a stream of interchangeable price commercials. When Stockholm agency King pitched an advertising 'docu-soap' set in a store, ICA was hesitant — the plan was originally just five films.
它是怎么成立的
2001年，瑞典主要连锁超市ICA请King公司制定一项能超越任何单次促销的策略。King给出的答案是ICA起初怀疑的形式：在超市里拍的广告肥皂剧。原本计划拍五集，结果变成一个系列，近25年后仍在播出。
操作机制简单异常持久。固定演员——店长Stig、Ulf、Jerry及同事——生活在一家ICA门店里，每支广告是他们生活的下一个小片段：节假日、新员工、室内仲夏烧烤、员工因鲱鱼罐头逃跑等。当周促销自然融入虚构情节，推销不破坏故事。第一集于2001年11月29日播出，此后店长角色像电影系列传承主角一样在演员间传递。
该形式把广告变成了瑞典的国民节目。到2007年5月6日，系列已播出205集，以最长电视广告剧获得吉尼斯纪录。ICA保持每周节奏，2025年1月播出第1000集，并制作纪念篇使过去几十年的角色重聚。扮演Stig的演员变更时，报纸和社交媒体把它当作新闻——连竞争对手Lidl也曾在自己的广告中提及该角色。
妙在哪
- 固定角色和慢热情节把广告变成观众主动追看而非忍受的内容。
- 把每集都设在店里，真实的特价信息能融入虚构情节，说服不打断娱乐。
- 把Stig当成邦德角色——演员轮替13年以上——让品牌资产不依赖任何单个演员。
- 超过二十年的近乎周更频率把熟悉累积为国民级品牌，附赠世界纪录和名流客串。
做出来什么
On 6 May 2007 the series hit 205 episodes and entered Guinness World Records as the longest-running television advertising drama. ICA has kept producing a new film almost every week, celebrating its 1,000th episode in January 2025 — more than 23 years on air. The lead role passes between performers like a Bond role; when one Stig actor stepped down in 2021, Swedish media treated the succession as national news.
可以借走的
当每支广告只卖当周促销时，什么都不会积累；给品牌角色和故事世界，让它们反复出现，每一集都在上一集累积的品牌资产上添砖加瓦。
后来
该肥皂剧在2025年1月突破第1000集。ICA自家档案如此描述这个始于“计划拍五支片子”的系列：在电视和社交平台播了近25年。2026年2月，Mikael Tornving成为最新一位穿ICA白夹克的演员，让这一平台进入第三个十年。
资料来源
- Who is Ica-Stig and why do the Swedes seem to care so much?
- Longest running television advertising drama
- Ica firar tusen avsnitt med stjärnspäckad reklamfilm
- I dag fyller Ica-såpan 20 – här är nycklarna bakom framgången
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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