ヒュンダイの「Tree Correspondents」、AIを通じて木々が気候リポートを発信——カンヌでゴールド2冠

ヒュンダイのIONIQ Forest再植林プログラムは、10年という節目と、13地域で100万本の植樹という二つのマイルストーンに到達した。しかし、気候関連の報道のうち森林破壊に言及するものは約5%にすぎない。FCBニューヨークは、この節目を意味あるものとし、森林破壊をニュースの議題に押し上げることを求められた。

木々に声を与える——センサーとカスタムLLMが、IONIQ Forestのデータを、木々自身が書いた一人称のニュース速報に変える。

ブラジル、チェコ、韓国の木々に取り付けたMETER Groupのセンサーが、土壌水分、光合成、気候のデータをリアルタイムで配信した。一連のLLMがそのデータを感情状態に対応づけ、一人称の「リポート」の草稿を作成し、人間の編集者が事実確認、調整、公開をTreeCorrespondents.com上で行い、情報源も開示した。ブランドフィルムが速報を増幅し、このプロジェクトは透明性をもって構築された——そのプロセス、データ、編集システムを説明することで——偽のジャーナリズムと受け取られないようにした。

このキャンペーンはYouTubeで8,600万回以上再生され、カンヌ2025のデジタルクラフト部門でゴールド2冠とシルバー1冠、さらにロンドン国際広告賞でグランプリLIA、ゴールド2冠、ブロンズ1冠を受賞した。2025年7月には、チェコのシルバーファー、ブラジルのジュサラパーム、韓国のチューリップツリーから第2弾の速報が発信された。

2025年、ヒュンダイのIONIQ Forestイニシアチブは二つのマイルストーンを達成した。再植林10年と、3大陸13地域で100万本目の植樹である。しかしFCBニューヨークは、木を植えるだけでは十分ではないと主張した。気候関連の報道のうち森林破壊に言及するものは約5%にすぎず、温暖化の要因が報道されていないからだ。代理店の問いはこうだった。もし木々が自ら語ることができたらどうなるか。

その答えがTree Correspondentsであり、木々をデータで強化されたストーリーテラーに変えるAI駆動のシステムである。METER Groupは、ブラジル、韓国、チェコのヒュンダイのIONIQ Forestの木々にライブセンサーを設置し、土壌水分、光合成、日照、地域の気候をリアルタイムで捉えた。特注の大規模言語モデルの連鎖がそのデータを感情状態——欠乏、豊かさ、ストレス、安らぎ——に対応づけ、まるで木が自らの生態系の最前線から報告するジャーナリストであるかのように、一人称の速報の草稿を作成した。

人間の編集上の監督がこの取り組みの信頼性を保った。ジャーナリストの編集者、Biomimicry 3.8の生態学アドバイザー、FCBのチームが各記事を事実確認し調整し、科学的正確性と感情的共鳴のバランスを取った。報道への信頼危機の中でジャーナリズムとフィクションの境界を曖昧にしないよう、プロジェクトは方法論を公開し、各木のリポートのすべての主張を情報源にリンクし、読者に物語がどのように構築されたかを検証するよう促した。

キャンペーンはYouTubeで8,600万回以上視聴され、カンヌライオンズ2025ではデジタルクラフト部門でゴールド2冠とシルバー1冠を受賞した——ヒュンダイの「Night Fishing」グランプリと並んで——続いてロンドン国際広告賞でグランプリLIAと複数のゴールドを受賞した。チェコのシルバーファー、ブラジルのジュサラパーム、韓国のチューリップツリーからの第2弾の速報が2025年7月に開始され、このアイデアを継続的な編集プログラムへと拡張した。

実際の報道の空白を埋めている。森林破壊には常駐の特派員がいないため、キャンペーンは信頼できる目撃者——木々——を、ジャーナリズムが行けない場所に置いた。

ストーリーテリングはライブのセンサーデータと人間の編集レビューに基づいており、AIの目新しさがマーケティングの空虚な言葉ではなく、信頼できるジャーナリズムとして読まれた。

ブランドのマイルストーン（100万本の木）を、一度きりの広告ではなく継続するプラットフォームの立ち上げとして再定義し、ブランドに気候に関する言説における永続的な役割を与えた。

徹底した透明性——方法論の公開、情報源にリンクした記事——が、信頼の問題をアイデアの特徴に変えた。

十分に報道されていない問題に、信頼できる一人称の目撃者を与えること。実際のセンサーデータと編集上の監督が、AIの仕掛けをマーケティングではなくジャーナリズムとして読ませた。

Tree Correspondentsは、環境ストーリーテリングにAIを用いた例として広く引用されるようになり、カンヌの審査員からヒュンダイ自身のブランドジャーナルまでで議論された。そこでは生態学者のデイヴィッド・デ・ロスチャイルドが、キャンペーンの効果について一人称のエッセイを書いた。ヒュンダイは新しい木の特派員とともにプログラムを継続し、IONIQ Forestの記念日と「Progress for Humanity」という目的の軸として活用し、CSRイニシアチブが植樹から気候の物語の語られ方の形成へと進化できることを示した。