Los Corresponsales de Árboles de Hyundai permiten que los árboles envíen crónicas climáticas mediante IA — 2 oros en Cannes

El programa de reforestación IONIQ Forest de Hyundai alcanzó dos hitos — 10 años y un millón de árboles plantados en 13 regiones — y, sin embargo, solo alrededor del 5 % de la cobertura climática menciona la deforestación. Se pidió a FCB New York que hiciera relevante el hito y pusiera la deforestación en la agenda informativa.

Dar voz a los árboles: sensores más un LLM personalizado convierten los datos del IONIQ Forest en crónicas informativas en primera persona escritas por los propios árboles.

Sensores de METER Group instalados en árboles de Brasil, Chequia y Corea del Sur transmitían en tiempo real datos de humedad del suelo, fotosíntesis y clima; una cadena de LLM asignaba esos datos a estados emocionales y redactaba 'informes' en primera persona, que editores humanos verificaban, ajustaban y publicaban en TreeCorrespondents.com con las fuentes divulgadas. Una película de marca amplificó las crónicas, y el proyecto se construyó con transparencia — explicando su proceso, sus datos y su sistema editorial — para evitar que se leyera como periodismo falso.

La campaña superó los 86 millones de visualizaciones en YouTube y ganó dos Leones de Oro y un León de Plata en Digital Craft en Cannes 2025, además de un Grand LIA, dos oros y un bronce en los London International Awards. En julio de 2025 siguió una segunda ronda de crónicas desde un abeto plateado en Chequia, una palmera juçara en Brasil y un tulípero en Corea del Sur.

En 2025, la iniciativa IONIQ Forest de Hyundai alcanzó dos hitos: diez años de reforestación y su árbol un millón plantado en 13 regiones de tres continentes. Pero plantar árboles, sostenía FCB New York, no era suficiente — solo alrededor del 5 % de la cobertura climática menciona la deforestación, así que el motor del calentamiento quedaba sin reportar. La pregunta de la agencia: ¿y si los árboles pudieran hablar por sí mismos?

La respuesta fue Tree Correspondents, un sistema impulsado por IA que convierte a los árboles en narradores enriquecidos con datos. METER Group instaló sensores en vivo en árboles de los IONIQ Forests de Hyundai en Brasil, Corea del Sur y Chequia, capturando en tiempo real la humedad del suelo, la fotosíntesis, la exposición solar y el clima local. Una cadena personalizada de grandes modelos de lenguaje asignaba esos datos a estados emocionales — escasez, abundancia, estrés, bienestar — y redactaba crónicas en primera persona, como si el árbol fuera un periodista que informa desde la primera línea de su propio ecosistema.

La supervisión editorial humana mantuvo la credibilidad del trabajo: un editor periodístico, asesores ecológicos de Biomimicry 3.8 y el equipo de FCB verificaban y ajustaban cada artículo, equilibrando la precisión científica con la resonancia emocional. Para evitar difuminar el periodismo y la ficción en medio de una crisis de confianza en la prensa, el proyecto publicó su metodología y vinculó cada afirmación de los informes de cada árbol con su fuente, invitando a los lectores a examinar cómo se construyeron las narrativas.

La campaña se vio más de 86 millones de veces en YouTube y en Cannes Lions 2025 ganó dos Leones de Oro y un León de Plata en Digital Craft — junto con el Grand Prix 'Night Fishing' de Hyundai — seguidos de un Grand LIA y varios oros en los London International Awards. En julio de 2025 se lanzó una segunda ronda de crónicas desde un abeto plateado checo, una palmera juçara brasileña y un tulípero coreano, extendiendo la idea a un programa editorial continuo.

Resuelve una laguna informativa real: la deforestación no tiene corresponsales integrados, así que la campaña puso testigos creíbles — los árboles — donde el periodismo no podía llegar.

La narrativa se basó en datos de sensores en vivo y en revisión editorial humana, de modo que una novedad de IA se leyó como periodismo confiable y no como puro marketing.

Reformuló un hito de marca (un millón de árboles) como el lanzamiento de una plataforma continua, no como un anuncio puntual, y dio a la marca un papel permanente en el discurso climático.

La transparencia radical — metodología publicada, artículos con fuentes vinculadas — convirtió la cuestión de la confianza en un atributo de la idea.

Da a un tema poco cubierto un testigo creíble en primera persona: datos reales de sensores más supervisión editorial hicieron que una acción de IA se leyera como periodismo, no como marketing.

Tree Correspondents se convirtió en un ejemplo ampliamente citado del uso de la IA para la narrativa ambiental, discutido desde los jurados de Cannes hasta el propio diario de marca de Hyundai, donde el ecólogo David de Rothschild escribió un ensayo en primera persona sobre el efecto de la campaña. Hyundai mantuvo el programa en marcha con nuevos corresponsales de árboles y lo usó para anclar el aniversario del IONIQ Forest y su propósito 'Progress for Humanity', mostrando cómo una iniciativa de RSC puede pasar de plantar árboles a moldear cómo se cuentan las historias climáticas.