Centraal Beheer 打造了一台能為私人賣家拍攝專業汽車廣告的機器

在大量線上二手車刊登中脫穎而出，並在購車者心中建立深刻印象，方法是為客戶「多走一哩路」——協助他們賣掉自己的車。

一家保險公司為出售二手車的人製作專業的電視風格廣告——而每位賣家的汽車廣告同時也是這家保險公司的廣告。

一套運用投影對位技術與 Kinect 的高科技裝置，提供三個廣告世界——奢華、好萊塢或自然——由五台投影機投射，並由三台自動化攝影機拍攝，現場還配有配音員。賣家能在不到一分鐘內帶著完成的廣告離開，並可透過 centraalbeheer.nl/autoreclame 登記，直到 6 月 10 日。

這些廣告被放到售車網站與社群媒體上——正是買家搜尋的地方——也出現在數位戶外廣告、前導廣告與橫幅廣告中；未報導任何成果數據。後續活動邀請賣家進入攝影棚，在 Centraal Beheer 的廣播時段親自為自己的廣播廣告配音。

隨著越來越多車主在線上出售自己的車，荷蘭保險公司 Centraal Beheer 於 2018 年 6 月推出 Car Commercial To Go：一套高科技裝置，能在不到一分鐘內為你的車製作個人化的專業廣告影片，由 DDB & Tribal Amsterdam 打造。

使用者從三個預先製作的廣告世界中挑選一個——奢華、好萊塢或自然——由五台投影機投射，並透過三台自動化攝影機錄製，現場還配有配音員。賣家將完成的影片放到一般售車網站或社群媒體上，在那裡吸引買家的注意，並傳達 Centraal Beheer 是荷蘭最客戶友善的保險公司這個訊息。

這些影片也作為數位戶外廣告、前導廣告與橫幅廣告播放，賣家還能申請參加第二場活動：在攝影棚內使用 Centraal Beheer 的廣播時段錄製自己的汽車廣告。登記透過 centraalbeheer.nl/autoreclame 進行至 6 月 10 日，活動自 6 月 4 日起上線，持續至 2018 年 6 月底。

設計上形成循環——正如創意總監 Ed van Bennekom 所言，Centraal Beheer 為私人賣家製作汽車廣告，而這些賣家反過來為它的保險做廣告。

投放位置正是關鍵：保險公司得以「出現在消費者實際搜尋未來愛車的地方」，而不是在他們旁邊大聲叫賣。

品牌承諾（「我們總是為客戶多走一哩路」）是被示範出來的，而非只是宣稱——服務本身就是訊息。

投影對位技術加上 Kinect，讓專業級廣告得以大量製作，使電視品質的格式能夠規模化地服務一般二手車賣家。

媒體版位可以被製造出來：給你的受眾真正有用的東西，他們的產出就會成為你在最相關頻道上的投放。

該活動自 6 月 4 日起跑，持續至 2018 年 6 月底，並計畫舉辦第二場活動，將獲選賣家的廣告變成在 Centraal Beheer 廣播時段播出的自述式廣播廣告。報告中未公布任何使用情形或知名度成果。