Hippo 首支電視廣告以倒轉手法「反毀滅」一棟房屋——數週內品牌知名度上升 300%

在不靠笑話、廣告歌或口號的情況下，從保險廣告的雜亂訊息中脫穎而出，同時傳達 Hippo 的價值主張，並建立大眾對其保單何以更優的認知。

以倒轉方式呈現房屋與財產的毀壞：被摧毀的物件明顯地自行拼回原狀——這正是每位保戶真正想要的。

導演 Glenn Martin 與 Terry Rietta 拍攝令人著迷的慢動作毀壞畫面並倒著播放，搭配令人著迷的倒轉鋼琴配樂；Nomad 在內部完成策略、製作、剪輯、視覺特效與音效設計。

根據 Nomad 的活動公告，這是上線頭四週的自述成功：Hippo 的品牌知名度飆升 300%，詢價請求躍升 317%。

2019 年 10 月，Nomad Creative Studio 為 Hippo Insurance 創作並製作了史上首個電視廣告活動；Hippo Insurance 是一家房屋保險公司，自稱「改造房屋保險，以契合現代房屋所有權的客製化需求」。LBB 報導該廣告「在上線頭四週取得巨大成功」：品牌知名度飆升 300%，詢價請求躍升 317%。

影片以令人著迷的慢動作倒轉呈現房屋與財產的毀壞——屋內被摧毀的財產與物品不是被撕裂，而是被拼回原狀——搭配以令人著迷的倒轉鋼琴聲為基礎的配樂。Nomad 董事總經理 Joanne O'Brien Rietta 表示：「我們知道無法靠笑話、廣告歌和口號從保險廣告的雜亂訊息中脫穎而出，所以我們尋找一種情感作為基礎。」「大多數人在事故發生後想要的，就是讓一切回到原來的樣子。」

目標是差異化：以強烈的視覺傳達 Hippo 在協助屋主方面所扮演的重要角色，同時對其價值主張進行「吃重的工作」。Hippo 品牌長 Bob Ferrini 將 Nomad 的整合模式——在創意開發期間辯論實拍與 CGI 的取捨，並在阿根廷拍攝——歸功於讓一個能在預算內執行的創意得以實現。該活動推出前數月，Hippo 才宣布以 10 億美元估值獲得 1 億美元融資，業務遍及 19 州，涵蓋超過 50% 的美國屋主人群。

視覺手法本身就是價值主張：倒轉畫面不需任何口頭宣稱，就傳達了「我們讓你的家恢復原狀」。

它在首次電視亮相中，減去該類別的拐杖——沒有笑話、廣告歌或口號——以此實現差異化。

成果在推出時即被量化：四週內知名度 +300%、詢價請求 +317%，由該代理商自述。

在一個充斥搞笑橋段的類別中，產品的情感真相——「讓它回到原來的樣子」——本身就可以是視覺手法。

截至 2019 年 10 月的公告，該活動是 Hippo 首波電視宣傳，正在播出；公司計畫在 2019 年底前觸及 80% 的美國屋主人群。