Hippos erster TV-Spot ließ ein Haus rückwärts wiederhergestellt werden – Bekanntheit stieg in Wochen um 300 %

Aus dem Werbeschwall der Versicherungsbranche ausbrechen, ohne Witze, Jingles oder Schlagworte, und dabei Hippos Wertversprechen vermitteln und Bekanntheit dafür schaffen, was seine Policen besser macht.

Haus- und Eigentumszerstörung rückwärts zeigen: zerstörte Besitztümer setzen sich sichtbar wieder zusammen – genau das, was sich jeder Versicherungsnehmer tatsächlich wünscht.

Die Regisseure Glenn Martin und Terry Rietta drehten faszinierende Zeitlupen-Zerstörung, rückwärts abgespielt, gepaart mit einem hypnotischen rückwärts laufenden Klaviertrack; Nomad übernahm Strategie, Produktion, Schnitt, VFX und Sounddesign im Haus.

Ein selbst gemeldeter Erfolg in den ersten vier Wochen der Ausstrahlung: Hippos Markenbekanntheit stieg um 300 % und die Angebotsanfragen sprangen um 317 %, laut Nomads Kampagnenankündigung.

Im Oktober 2019 kreierte und produzierte Nomad Creative Studio die allererste Fernsehkampagne für Hippo Insurance, den Hausversicherer, der „die Hausversicherung so umgestaltet, dass sie den maßgeschneiderten Bedürfnissen modernen Wohneigentums entspricht“. LBB berichtete, der Spot sei „ein massiver Erfolg in seinen ersten vier Wochen auf Sendung“ gewesen: Die Markenbekanntheit stieg um 300 % und die Angebotsanfragen sprangen um 317 %.

Der Film zeigt faszinierende Zeitlupen-Haus- und Eigentumszerstörung rückwärts – zerstörtes Eigentum und Besitztümer in einem Haus, die wieder zusammengesetzt statt auseinandergerissen werden – gepaart mit einem Soundtrack, der auf einem hypnotischen rückwärts laufenden Klaviertrack aufbaut. „Wir wussten, dass wir mit Witzen, Jingles und Schlagworten nicht aus dem Versicherungs-Werbeschwall ausbrechen können, also suchten wir nach einer Emotion, auf der wir aufbauen konnten“, sagte Joanne O'Brien Rietta, Geschäftsführerin bei Nomad. „Was die meisten Menschen nach einem Unfall wollen, ist, dass die Dinge einfach wieder so werden, wie sie waren.“

Das Ziel war Differenzierung: starke Bilder, die den wichtigen Anteil vermitteln, den Hippo bei der Unterstützung von Hausbesitzern spielt, während sie bei seinen Wertversprechen „schwere Arbeit“ leisten. Hippos Chief Brand Officer Bob Ferrini schrieb Nomads integriertes Modell – das Abwägen von Live-Action gegen CGI und das Drehen in Argentinien während der kreativen Entwicklung – dafür gut, dass eine Idee gefunden wurde, die innerhalb des Budgets umsetzbar war. Die Kampagne kam Monate, nachdem Hippo 100 Mio. US-Dollar Finanzierung bei einer Bewertung von 1 Mrd. US-Dollar angekündigt hatte, verfügbar in 19 Bundesstaaten, die mehr als 50 % der US-Hausbesitzerbevölkerung abdecken.

Das visuelle Mittel ist das Wertversprechen: Rückwärtsaufnahmen sagen „wir bringen Ihr Haus wieder in Ordnung“, ohne eine einzige gesprochene Behauptung.

Es differenzierte sich, indem es die Krücken der Kategorie wegließ – keine Witze, Jingles oder Schlagworte – bei seinem ersten TV-Auftritt.

Die Ergebnisse wurden zum Start quantifiziert: +300 % Bekanntheit und +317 % Angebotsanfragen in vier Wochen, selbst gemeldet von der Agentur.

In einer Kategorie, die in Gags ertrinkt, kann die emotionale Wahrheit des Produkts – „es wieder so machen, wie es war“ – selbst das visuelle Mittel sein.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung im Oktober 2019 lief die Kampagne in Hippos erstem TV-Vorstoß, wobei das Unternehmen plante, bis Ende 2019 80 % der US-Hausbesitzerbevölkerung zu erreichen.