1Life 的「One」廣告用一段 17 年愛情故事，推銷一份簡單保單

強化 1Life 作為一家理解真實人生的直接保險公司，並以絕對的簡單——一則簡訊、一通電話、一份保單——作為其獨特賣點

一段完全以遞增數字訴說的愛情故事——一眼、兩杯咖啡、五次搔癢、分開六天——最後落在「有時一件簡單的事就能改變你的人生」

Egg Films 導演 Slim 拍了一支以旁白驅動的影片，避開婚禮之類的明顯時刻，也拒絕搞笑，轉而觀察細微的真實片刻；客戶與代理商讓影片在簡報、拍攝與剪輯過程中持續演變。

1Life 的 Rick Rupping 表示，這波活動落實了品牌「Changing Lives」的前提，且超出預期；未公布播出時段或銷售成果。

《One》是為南非直接壽險公司 1Life 拍攝的影片，由 House of Brave 創作（創意人員 Gareth O'Callaghan 與 Conan Green，在執行創意總監 Vanessa Pearson 之下），並由 Egg Films 的 Slim 執導。它把一段 17 年的愛情故事濃縮成以旁白驅動的一分鐘，一路數上去：在一場活動上的一眼、兩杯咖啡、三個簡訊笑臉、四小時賭氣的沉默、五次搔癢、分開六天，一路數到 17 年，而且還在繼續。

這串計數最後落在活動標語「有時一件簡單的事就能改變你的人生」，並等同於 1Life 對簡單的承諾：一則簡訊、一通電話或一份保單就能改變你的人生。Pearson 表示，這支影片必須在擁擠的環境中讓品牌有所區別，同時保持討喜、真誠的調性。

導演 Slim 表示，團隊避開婚禮之類的陳腔濫調時刻，也拒絕為了搞笑而搞笑，希望觀察真實片刻，讓一切保持感性與人性。他讚揚客戶與代理商的開放態度：簡報時的版本、想像中的版本、拍攝的版本與剪輯的版本，都獲准為了服務這個構想而有所不同。

壽險廣告充斥陳腔濫調；一段以計數訴說的愛情故事，為這個類別的「一件簡單的事」主張提供了情感證明

數字結構呼應產品承諾——一則簡訊、一通電話、一份保單——因此形式與訊息是同一種手法

避開婚禮當天的陳腔濫調與搞笑橋段，讓調性保持真摯，而這正是 Pearson 所說區別所需的

計數結構讓抽象變得具體：保險公司的「一」之所以有意義，是因為影片先透過一段共同人生中的十七個小數字把它掙來了。

這波活動採用標語「有時一件簡單的事就能改變你的人生」，1Life 的行銷主管 Rick Rupping 表示，它超出品牌預期，並幫助南非人將自己人生的片段與之連結。