O primeiro comercial de TV da Hippo 'desdestruiu' uma casa em reverso — o reconhecimento aumentou 300% em semanas

Romper a saturação da publicidade de seguros sem piadas, jingles ou bordões, ao mesmo tempo em que se comunicavam as propostas de valor da Hippo e se construía reconhecimento sobre o que torna suas apólices melhores.

Mostrar a destruição de casas e bens em reverso: objetos demolidos visivelmente se remontando — exatamente o que todo segurado realmente deseja.

Os diretores Glenn Martin e Terry Rietta filmaram uma destruição hipnotizante em câmera lenta reproduzida ao contrário, acompanhada de uma trilha de piano hipnótica em reverso; a Nomad cuidou de estratégia, produção, edição, VFX e desenho de som internamente.

Um sucesso autodeclarado nas primeiras quatro semanas no ar: o reconhecimento de marca da Hippo disparou 300% e os pedidos de cotação saltaram 317%, segundo o anúncio da campanha feito pela Nomad.

Em outubro de 2019, o Nomad Creative Studio criou e produziu a primeira campanha televisiva da história da Hippo Insurance, a seguradora residencial que 'transforma o seguro residencial para atender às necessidades personalizadas da propriedade de imóveis moderna'. O LBB relatou que o comercial foi 'um sucesso enorme nas suas primeiras quatro semanas no ar': o reconhecimento de marca disparou 300% e os pedidos de cotação saltaram 317%.

O filme mostra uma destruição hipnotizante de casas e bens em câmera lenta ao contrário — imóveis e objetos demolidos dentro de uma casa sendo remontados em vez de despedaçados — acompanhada de uma trilha sonora construída sobre um piano hipnótico em reverso. 'Sabíamos que não conseguiríamos romper a saturação do setor de seguros com piadas, jingles e bordões, então buscamos uma emoção sobre a qual construir', disse Joanne O'Brien Rietta, diretora-gerente da Nomad. 'O que a maioria das pessoas quer depois de um acidente é simplesmente que as coisas voltem a ser como eram.'

O objetivo era a diferenciação: visuais fortes que comunicassem o papel importante que a Hippo desempenha ao auxiliar os proprietários, ao mesmo tempo em que faziam o 'trabalho pesado' sobre suas propostas de valor. O diretor de marca da Hippo, Bob Ferrini, atribuiu ao modelo integrado da Nomad — debater live-action versus CGI e filmar na Argentina durante o desenvolvimento criativo — o mérito de viabilizar uma ideia executável dentro do orçamento. A campanha veio meses depois de a Hippo anunciar US$ 100 milhões em financiamento com avaliação de US$ 1 bilhão, disponível em 19 estados que cobrem mais de 50% da população de proprietários de imóveis nos EUA.

O recurso visual é a proposta de valor: as imagens em reverso dizem 'nós colocamos sua casa de volta' sem uma única alegação falada.

Diferenciou-se ao subtrair as muletas da categoria — sem piadas, jingles ou bordões — na sua primeira aparição na TV.

Os resultados foram quantificados no lançamento: +300% de reconhecimento e +317% de pedidos de cotação em quatro semanas, autodeclarados pela agência.

Em uma categoria afogada em piadas, a verdade emocional do produto — 'faça voltar a ser como era' — pode ela mesma ser o recurso visual.

Até o anúncio de outubro de 2019, a campanha estava no ar na primeira investida da Hippo na TV, com a empresa planejando alcançar 80% da população de proprietários de imóveis nos EUA até o final de 2019.