Le premier spot TV de Hippo a « reconstruit » une maison à l'envers — la notoriété a bondi de 300 % en quelques semaines

Se démarquer de l'encombrement publicitaire de l'assurance sans blagues, jingles ni slogans, tout en délivrant les propositions de valeur de Hippo et en faisant connaître ce qui rend ses polices meilleures.

Montrer la destruction d'une maison et de biens à l'envers : des possessions démolies qui se reconstituent visiblement pièce par pièce — la seule chose que tout assuré souhaite réellement.

Les réalisateurs Glenn Martin et Terry Rietta ont filmé une destruction au ralenti hypnotisante jouée à rebours, associée à une piste de piano hypnotique jouée à l'envers ; Nomad a assuré en interne la stratégie, la production, le montage, les effets visuels et la conception sonore.

Un succès autodéclaré lors de ses quatre premières semaines de diffusion : la notoriété de la marque Hippo a bondi de 300 % et les demandes de devis ont grimpé de 317 %, selon l'annonce de campagne de Nomad.

En octobre 2019, Nomad Creative Studio a créé et produit la toute première campagne télévisée pour Hippo Insurance, l'assureur habitation qui « transforme l'assurance habitation pour l'adapter aux besoins sur mesure de la propriété immobilière moderne ». LBB a rapporté que le spot avait été « un succès massif lors de ses quatre premières semaines de diffusion » : la notoriété de la marque a bondi de 300 % et les demandes de devis ont grimpé de 317 %.

Le film montre une destruction au ralenti hypnotisante d'une maison et de biens à l'envers — des biens et possessions démolies à l'intérieur d'une maison qui se reconstituent au lieu d'être mis en pièces — associée à une bande-son construite sur une piste de piano hypnotique jouée à rebours. « Nous savions que nous ne pourrions pas nous démarquer de l'encombrement de l'assurance avec des blagues, des jingles et des slogans, alors nous avons cherché une émotion sur laquelle bâtir », a déclaré Joanne O'Brien Rietta, directrice générale de Nomad. « Ce que la plupart des gens veulent après un accident, c'est simplement que les choses redeviennent comme avant. »

L'objectif était la différenciation : des visuels forts traduisant le rôle important que joue Hippo pour aider les propriétaires, tout en assumant le « gros du travail » sur ses propositions de valeur. Bob Ferrini, chef de la marque chez Hippo, a attribué au modèle intégré de Nomad — débattre du tournage en prises de vues réelles versus en images de synthèse et tourner en Argentine pendant le développement créatif — le mérite d'avoir abouti à une idée exécutable dans le budget. La campagne est arrivée quelques mois après que Hippo a annoncé 100 M$ de financement sur une valorisation de 1 Md$, disponible dans 19 États couvrant plus de 50 % de la population américaine de propriétaires.

Le procédé visuel est la proposition de valeur : les images inversées disent « nous remettons votre maison en état » sans une seule affirmation parlée.

Il s'est différencié en soustrayant les béquilles de la catégorie — pas de blagues, de jingles ni de slogans — lors de sa première sortie télévisée.

Les résultats ont été chiffrés au lancement : +300 % de notoriété et +317 % de demandes de devis en quatre semaines, autodéclarés par l'agence.

Dans une catégorie noyée dans les gags, la vérité émotionnelle du produit — « faire revenir les choses à leur état d'avant » — peut elle-même constituer le procédé visuel.

À la date de l'annonce d'octobre 2019, la campagne était diffusée dans le cadre de la première incursion télévisée de Hippo, l'entreprise prévoyant de toucher 80 % de la population américaine de propriétaires d'ici la fin de 2019.