喜茶2024年草間彌生聯名：把波波變成圓點——社群曝光逾2.3億

到了2024年，中國茶飲連鎖品牌陷入同質化競爭，聯名已成常態——當年有六個品牌共推出175個IP聯名。9月，喜茶致函合作夥伴，表示將以差異化的品牌與產品取勝；11月與草間彌生的合作，正是這項策略的具體展現。

給世界多一點波波：將喜茶的波波珍珠與草間彌生的圓點配對，讓一杯飲品、一個吊飾、一個馬克杯與一座巨型南瓜，都承載同一份充滿愛的圖案。

自2024年11月7日起，喜茶推出七款波波飲品，包裝由這位95歲藝術家監修，另有限量金屬吊飾、馬克杯、品牌影片與裸眼3D南瓜影片，並在11座城市開設「BOBO WORLD」快閃店與主題店。草間彌生歷來最大的南瓜雕塑於2024年11月12日至17日在上海完成亞洲首展。

參與活動的波波飲品銷量明顯提升——超多肉芒芒甘露幾乎翻倍。相關話題閱讀量突破5,400萬，首週小紅書用戶原創內容達1萬則；快閃店累計約11萬人次到訪，觸及逾300萬人。喜茶2024年度報告指出，相關社群曝光超過2.3億，快閃店觸及近500萬人。

2024年9月，喜茶致函加盟夥伴，指出中國茶飲產業已陷入同質化競爭，正消耗消費者的熱情，出路在於差異化的品牌與產品。兩個月後，喜茶揭曉答案：與95歲日本藝術家草間彌生合作，以「給世界加點波波」為主題。

這次配對是概念上的：喜茶2018年誕生的招牌波波珍珠，與草間彌生的圓點源自相同的視覺概念。七款波波飲品以藝術家監修的包裝回歸，另有限量金屬吊飾、馬克杯、品牌影片與裸眼3D南瓜，並在11座城市開設「BOBO WORLD」快閃店與主題店。草間彌生歷來最大的南瓜雕塑於11月12日至17日在上海北外灘完成亞洲首展。

業界為之矚目。相關話題閱讀量突破5,400萬，小紅書用戶首週發布逾1萬則筆記；喜茶年度報告指出相關社群曝光超過2.3億。快閃店錄得約11萬人次到訪，觸及逾300萬人（報告計為近500萬），參與活動的飲品銷量明顯提升——超多肉芒芒甘露幾乎翻倍。該作品於2025年金瞳獎公關／品牌跨界組榮獲金獎。

這次聯名連結了兩樣本已相似的事物——波波珍珠與草間彌生的圓點——讓產品本身成為藝術品，而非只是印在杯上的標誌。

選擇95歲的當代藝術家，讓喜茶從對手深陷的175個聯名混戰中脫穎而出，呼應其9月信中所宣示的差異化策略。

單一概念延伸至包裝、周邊、影片、3D視覺與實體展覽，為用戶提供大量可分享的接觸點，催生首週1萬則用戶原創內容。

明確的上市日期與可量化的成果，讓一封內部策略信函轉化為公開證明：品牌能夠實踐自身的主張。

當合作雙方共享同一套視覺邏輯時，聯名更能發揮作用：草間彌生的圓點與喜茶的波波形狀相同，因此這次合作更像一場發現，而非標誌互換。

這次合作自2024年11月7日持續至展覽11月17日閉幕，其數據在數月後仍被引用：喜茶2025年1月的年度報告以該專案逾2.3億的社群曝光與近500萬的快閃店觸及為開篇，媒體也議論「買盒子」能否持續支撐茶飲品牌。此案例於2025年金瞳獎公關／品牌跨界行銷類榮獲金獎。