喜茶2024年草间弥生联名：波波变圆点，社交曝光超2.3亿

到2024年，中国茶饮连锁深陷同质化竞争，联名成为常态——当年六个品牌共做了175次IP联名。9月，喜茶致信合作伙伴，要以差异化的品牌和产品取胜；11月的草间弥生联名便是这一战略的具象化。

给世界加点波波：将喜茶的波波珍珠与草间弥生的波点配对，让饮品、挂件、杯子和巨大南瓜都带上同样的爱之图案。

从2024年11月7日起，喜茶推出七款波波茶饮，包装经95岁艺术家亲自监修，另有金属挂件、马克杯、品牌影片和裸眼3D南瓜影片，并在11个城市开设'BOBO WORLD'快闪和主题店。草间弥生迄今最大的南瓜雕塑于2024年11月12日至17日在上海的亚洲首展中亮相。

参与波波茶饮销量大增——超多肉芒芒甘露销量近翻倍。相关话题阅读量超5400万，首周小红书用户发布笔记过万条；快闪接待约11万人次，触达300万人以上。喜茶2024年度报告称相关社交曝光超2.3亿，快闪触达近500万。

2024年9月，喜茶致信加盟商，称中国茶饮行业陷入同质化竞争，正在消耗消费者的热情，出路在于差异化的品牌和产品。两个月后，它亮出了答案：与95岁日本艺术家草间弥生合作，口号是'给世界加点波波'。

这次搭配概念上是相通的：喜茶2018年诞生的波波珍珠，与草间弥生的波点出自同一种视觉理念。七款波波茶饮以艺术家监修包装回归，另有金属挂件、马克杯、品牌影片和裸眼3D南瓜，同时在11个城市开设'BOBO WORLD'快闪和主题店。草间弥生有史以来最大的南瓜雕塑于11月12日至17日在上海北外滩完成了亚洲首秀。

行业注意到了。相关话题阅读量超5400万，首周小红书用户发布笔记过万条；喜茶年度报告称相关社交曝光超2.3亿。快闪记录了约11万人次到访，触达逾300万人（报告统计近500万），参与的饮品销量大涨——超多肉芒芒甘露销量近翻倍。该案例在2025年金瞳奖公关/品牌跨界类中获金奖。

联名将两种本就相似的事物——波波珍珠与草间弥生的波点——连结起来，因此产品本身就成为了艺术作品，而非在杯子上贴个logo。

选择95岁的当代艺术家，将喜茶从竞争对手困在的175次联名堆中提升出来，契合其9月信中宣布的差异化战略。

一个创意延伸至包装、周边、影片、3D视觉和实体展览，给用户提供了多个可分享的触点，推动首周万条UGC。

限时发售和可衡量的结果，将一封内部战略信件转化为公开证据，证明品牌能践行自己的主张。

当合作双方共享某种视觉逻辑时，联名效果更佳：草间弥生的波点和喜茶的波波形状相同，因此这次联名像是发现，而不是简单的logo互换。

此次联名从11月7日开始，至11月17日展览结束。此后数月，其数据仍被引述：喜茶2025年1月的年度报告着重提及该项目超2.3亿的社交曝光和近500万的快闪触达，媒体也讨论'买椟还珠'能否持续支撑茶饮品牌。该案例在2025年金瞳奖公关/品牌跨界营销类别中获金奖。