海尼根將西班牙同名酒吧串連成「Tocayos」，一個由巧合組成的加盟網絡

西班牙的街坊酒吧是文化機構，但獨立經營者面臨成本上升、消費習慣改變，以及大型餐旅連鎖的競爭——後者能提供單一酒吧永遠無法擁有的培訓、行銷與規模優勢。

西班牙共有 163 家叫 Pepe 的酒吧、156 家叫 Manolo、144 家叫 Paco——海尼根把這些素不相識、卻同名（「tocayos」）的店家串連到同一個平台，提供加盟等級的支援。

海尼根與 LePub 於 2026 年 3 月推出 Tocayos 平台（tocayos-inc.heineken.com）：同名的酒吧可加入，獲得培訓、曝光與業務支援。一支由西班牙各地真實店主——Pacos、Pepes 與 Luises——演出的影片，將這個網絡介紹為一場集體運動。

該活動獲得 67.7 萬歐元的贏得媒體價值、廣泛的國內與國際報導，參與店家的銷售額較去年同期成長 20%；並在 2026 年坎城國際創意節贏得 B2B 金獅獎，並入圍 Titanium 獎。

西班牙的街坊酒吧是社區聚集之地，但獨立店家正承受擠壓：營運成本上升、遠距工作，以及帶著培訓計畫、行銷機器與採購議價能力的連鎖業者。海尼根的生意仰賴這些酒吧存活，因此尋求一種並非慈善救濟的協助方式。

洞察來自一項人口普查的奇特現象。根據西班牙餐旅企業聯合會，該國有 163 家叫 Pepe 的酒吧、156 家叫 Manolo、144 家叫 Paco、99 家叫 Luna、53 家叫 Luis——數百個陌生人早已共享一家企業最私人的東西：名字。在西班牙語中，同名者稱為「tocayos」。

LePub 把這份巧合化為基礎設施。2026 年 3 月推出的 Tocayos 平台，讓同名酒吧加入一個提供培訓、提升曝光與業務支援的網絡——享有加盟等級的優勢，卻無須支付加盟費，也不會失去自身特色。發表影片由來自不同地區、同名且事實上也同樣熱愛自家酒吧的真實店主擔綱演出。

Tocayos 創造了 67.7 萬歐元的贏得媒體價值，並獲得西班牙及國際行業媒體報導，參與店家的銷售額較去年同期成長 20%。該作品在 2026 年坎城國際創意節贏得創意 B2B 金獅獎，並入圍 Dan Wieden Titanium Lion 獎。

這個網絡建立在酒吧早已擁有的東西上，因此加入不花一毛錢，也不會改變它們的本質。

它把海尼根對獨立酒吧的依賴，轉化為看得見、用得上的支援——有憑有據的品牌宗旨。

共享的名字是現成的身分與故事，讓數百個陌生人瞬間擁有集體品牌。

以平台形式提供的加盟式服務，能擴及數百家酒吧，而海尼根不必擁有其中任何一家。

一個藏於顯眼處的巧合，可以組織成一項資產：這些酒吧早已共享的東西——名字——成了它們負擔不起的加盟體系。

在 2026 年坎城國際創意節贏得創意 B2B 金獅獎並入圍 Titanium 獎後，Tocayos 成為海尼根在西班牙的旗艦餐旅支援平台，強化品牌與酒吧業的連結，同時協助獨立店家與連鎖業者競爭。