海尼根將貝克盧線標誌改成「Bakerl0.0」和「Waterl0.0」以配合「無酒一月」

向一月減少飲酒的倫敦人推廣海尼根的零酒精系列，這家荷蘭品牌表示希望幫助他們維持社交生活。

改寫地鐵本身的站名，讓雙寫的「o」變成海尼根零酒精系列的「0.0」：Bakerl0.0、Waterl0.0。

在與倫敦交通局（Transport for London）的協議下，倫敦市中心貝克盧線各站的標誌被重新品牌化為「Bakerl0.0」和「Waterl0.0」。BBC稱這比先前的地鐵商業重新品牌化更為含蓄，例如Burberry於2023年將Old Street和Bond Street站改名。

Transport for All表示，這項噱頭可能對部分乘客造成「不必要的混淆」。倫敦交通局表示，廣告交易可帶來額外資金，並會經過評估，以免影響服務。BBC報導未提供銷售結果。

2026年1月，海尼根在倫敦地鐵推出「無酒一月」廣告活動，將貝克盧線倫敦市中心路段的標誌重新品牌化為「Bakerl0.0」和「Waterl0.0」。這家荷蘭品牌表示，正與倫敦交通局合作，幫助倫敦人在這個對許多人而言是無酒精的月份維持社交生活，該活動推廣其零酒精產品。

BBC稱這是倫敦交通局最新的地鐵商業重新品牌化協議，並指出它比先前的案例更為含蓄，包括Burberry於2023年將Old Street和Bond Street站改名。據BBC報導，倫敦交通局從Burberry的接管中賺得50萬英鎊。

身心障礙權利慈善機構Transport for All表示反對。其代表Emma Vogelmann表示，要在倫敦有自信地出行，取決於一致且可辨識的資訊，而更改名稱和導航標誌會造成不必要的混淆，尤其是對視覺障礙者、學習障礙者或神經多樣性者，或是經歷疲勞或腦霧的人。

倫敦交通局的Emma Strain表示，倫敦交通局一向樂於與品牌合作創造新體驗，而廣告籌得的資金會投資於改善網路。倫敦交通局並補充，活動都會經過完整評估，以免影響服務、員工或顧客。

這個雙關語重用了站名中既有的字母，因此品牌標記出現在乘客不可能錯過的地方。

配合「無酒一月」的時機，讓零酒精產品對應到人們最願意接受的月份。

把廣告放在導航標誌上，讓交通網路變成媒體，這也引來無障礙團體的批評。

這筆交易顯示倫敦交通局的商業邏輯：廣告主付費使用網路，而這筆錢用於資助改善。

在公共導航標誌上玩品牌名稱雙關能贏得關注，但更改導航標誌會引來無障礙方面的反對，品牌必須回應。

BBC報導了反對意見和倫敦交通局的回應，但未提供銷售或知名度結果，也沒有標誌被撤銷的消息。