ハイネケン、ドライ・ジャニュアリーに向けてベイカールー線の標識を「Bakerl0.0」「Waterl0.0」に変更

1月に飲酒を控えるロンドン市民に向けて、ハイネケンのノンアルコール製品シリーズを宣伝すること。オランダの同ブランドは、人々の社交生活を軌道に乗せ続ける手助けをしたいと述べていた。

地下鉄の駅名そのものを書き換え、二重の「o」をハイネケンのノンアルコール製品シリーズの「0.0」にする。すなわちBakerl0.0、Waterl0.0。

ロンドン交通局（TfL）との契約により、ロンドン中心部のベイカールー線各駅の標識が「Bakerl0.0」と「Waterl0.0」にブランド変更された。BBCはこれを、バーバリーが2023年にオールド・ストリート駅とボンド・ストリート駅を改名したような、過去の商業的な地下鉄ブランド変更よりも控えめなものだと評している。

Transport for Allは、この仕掛けが一部の乗客に「不要な混乱」をもたらす恐れがあると述べた。TfLは、広告契約は追加の資金を生み出し、サービスに影響を与えないよう評価されていると述べた。BBCは販売結果については報じていない。

2026年1月、ハイネケンはロンドン地下鉄でドライ・ジャニュアリーの広告キャンペーンを実施し、ベイカールー線のロンドン中心部区間の標識を「Bakerl0.0」と「Waterl0.0」にブランド変更した。オランダの同ブランドは、多くの人にとって禁酒月であるこの時期に、ロンドン市民の社交生活を軌道に乗せ続ける手助けをするためロンドン交通局と提携していると述べ、このキャンペーンは同社のノンアルコール製品を宣伝するものだとしている。

BBCはこれをTfLの最新の商業的な地下鉄ブランド変更契約だと表現し、バーバリーが2023年にオールド・ストリート駅とボンド・ストリート駅を改名したことを含む過去の事例よりも控えめなものだと指摘した。BBCによれば、TfLはバーバリーによる買収から50万ポンドを得た。

障害者権利団体のTransport for Allは反対した。同団体の代表エマ・フォーゲルマンは、ロンドンを自信を持って移動するには一貫した認識可能な情報が不可欠であり、名称や案内標識を変更することは、特に視覚障害、学習障害、神経多様性のある人々、あるいは疲労やブレインフォグを経験する人々にとって不要な混乱を生むと述べた。

TfLのエマ・ストレインは、TfLは常にブランドと協力して新しい体験を生み出すことに意欲的であり、広告から得られる資金はネットワークの改善に投資されると述べた。TfLはさらに、キャンペーンはサービス、職員、顧客に影響を与えないよう十分に評価されていると付け加えた。

この駄洒落は駅名にすでに含まれる文字を再利用しているため、ブランドの印が乗客の目に留まらざるを得ない場所に現れる。

ドライ・ジャニュアリーに合わせたタイミングは、人々が最もノンアルコール製品を受け入れやすい月にそれを結びつけた。

案内標識に広告を出すことは交通網をメディアに変えることであり、アクセシビリティ団体からの批判も招く。

この契約はTfLにとっての商業的論理を示している。広告主が交通網の費用を負担し、その資金が改善を支えるのだ。

公共の案内標識を使ったブランド名の駄洒落は注目を集めるが、案内標識を変えることはアクセシビリティ上の異議を招き、ブランドはそれに応答しなければならない。

BBCは異議とTfLの対応を報じたが、販売や認知度の結果については何も伝えておらず、標識が元に戻されたとも報じていない。