海尼根在3,000個螢幕上倒數迎接重新開幕，並標出離你最近的咖啡館

如何有效率地在荷蘭3,000多個DOOH螢幕上——每一個螢幕、每一個時刻——展示獨特的使用者生成內容，並在重新開幕時為海尼根的餐飲合作夥伴帶來人潮？

DOOH廣告先為重新開幕倒數，接著標出最近的海尼根咖啡館，並展示該店第一杯啤酒真實的使用者生成內容（UGC）照片。

透過Sage+Archer，從興趣點清單自動購買約555家場所周邊的螢幕。HTML5創意素材自動適配100多種解析度、3,000多個螢幕，並以即時資料來源渲染每個螢幕：重新開幕倒數、依GPS資料顯示最近咖啡館的名稱，然後是標記#heteerstebiertje的照片。

榮獲AMMA最佳媒體創新獎（2022年5月）；在荷蘭12個城市播放兩週，為555家海尼根場所帶來人潮——文章稱這套資料驅動的DOOH配置為首創。

當荷蘭宣布COVID封鎖後餐飲業重新開幕時，海尼根圍繞著所有人都在等待的那一刻打造活動：#heteerstebiertje，也就是第一杯斟出的啤酒。正如業界媒體所提出的問題：如何有效率地在全國3,000多個DOOH螢幕上——每一個螢幕、每一個時刻——展示獨特的使用者生成內容，同時為海尼根的咖啡館合作夥伴帶來人潮？

答案是將線上廣告的資料與技術工具組引入歷史悠久的戶外廣告通路。Dentsu International/Posterscope透過Sage+Archer平台自動購買餐飲合作夥伴周邊的DOOH版位，上傳合作夥伴地址的興趣點清單，讓所需半徑內的螢幕能一鍵購買。HTML5技術讓每個創意素材能適應3,000多個螢幕、超過100種不同解析度，每個螢幕都從資料饋送渲染出獨特內容。

活動為期兩週，分三個超在地階段進行：動態創意素材為重新開幕倒數；接著是自動顯示螢幕旁海尼根咖啡館的執行內容，依興趣點清單與競價請求中的螢幕GPS資料進行配對；最後是來自#heteerstebiertje的消費者照片即時饋送，附上咖啡館名稱與簡介，讓路人在正確的合作夥伴附近、正確的螢幕上看到正確的照片。海尼根為荷蘭12個城市的555家餐飲合作夥伴執行這場重新開幕活動，並於2022年5月榮獲AMMA最具創新媒體運用獎。

重新開幕是全國性的時刻，但購買決策卻極度在地——一杯啤酒，就在轉角的咖啡館。

把合作咖啡館的名稱與其顧客的照片放上螢幕，讓這些場所成為主角，這正是它們願意參與的原因。

從興趣點清單進行程序化購買，讓3,000多個個別在地化的執行內容變得可負擔——效率本身就是創新。

把線上廣告機制——興趣點定向、資料饋送、動態創意素材——引入戶外廣告，就能把數千塊看板變成數千份在地邀請。

截至2022年5月24日，該活動已榮獲AMMA最佳媒體創新獎，距獲獎公布一週；活動已在荷蘭12個城市為555家餐飲合作夥伴播放兩週。