Hastings Direct 與其卡通分身並駕齊驅，推銷簡單保險

Hastings Direct 希望建立新的品牌定位——「簡單是最佳保單」——以呈現自身為一家與眾不同、數位優先的英國保險公司；這個誇張的品類充斥吉祥物，而這項工作也比該代理商所承接的海鷗與雕像作品更上一層樓。

一名男子與他的卡通分身並駕齊驅，人生不斷向他拋出混亂——實拍結合插畫，將凌亂的生活與一款簡單的保險應用程式戲劇化。

旗艦電視廣告結合實拍、插畫與動畫：動畫角色讓訊息更有人性，旁白則將艱難的真相——感情很混亂、時尚很瘋狂、找到自己的路很困難、家庭生活很棘手——與 Hastings Direct 應用程式解決方案的簡單形成對比。Wunderman Thompson 的商務團隊也從頭到尾重新設計了汽車保險的購買流程。

這是 Hastings Direct 與該代理商合作的首件作品，幾乎完全在疫情期間透過 MS Teams 交付；品牌定位融入重新設計的購買流程，建立在客戶所稱英國評價最高的保險應用程式之上。

Hastings Direct 與 Wunderman Thompson 推出新的品牌定位——「簡單是最佳保單」——將這家英國保險公司定位為與眾不同、數位優先的品牌。這項整合行銷活動以直白的語言與有力的視覺，將 Hastings 為多采多姿、混亂生活帶來的輕鬆感戲劇化，以有趣、令人難忘的方式在簡單與複雜之間製造張力。

旗艦電視廣告結合實拍、插畫與動畫：一名男子與他的卡通分身並駕齊驅，經歷人生可能拋出的種種挑戰，而 Hastings Direct 應用程式始終在緊急時提供簡單的解決方案。動畫角色讓訊息更有人性，旁白則將艱難的真相——感情很混亂、時尚很瘋狂、找到自己的路很困難、家庭生活很棘手——與這家保險公司解答的簡單形成對比。

「在這個充斥吉祥物的誇張品類中，我們想提醒人們，Hastings Direct 的保險可以多麼簡單明瞭，」Wunderman Thompson 首席創意長 Steve Aldridge 表示。「無論在策略或創意上，這都是從我們有幸參與的海鷗與雕像作品邁出的一大步。」這項定位也融入商務，購買流程經重新設計，帶來更簡單、更快速的體驗。

卡通分身將平台具象化：混亂是畫出來的，解決方案是真實的——視覺本身就是定位。

它同時在兩個軸線上拒絕品類慣例：沒有吉祥物，也沒有誇張——只有「人生很複雜，保險很簡單」。

這個平台也延伸到線下：同樣的簡單承諾重新建構了實際的購買流程，而不只是廣告。

將真實人物與其卡通分身配對，你就能用一個畫面呈現複雜人生與簡單產品之間的落差。

Hastings Direct 在競爭性比稿後於 2020 年 8 月任命 Wunderman Thompson；這是該代理商為這個品牌操刀的首件作品，推出涵蓋線上與線下的端到端體驗，而客戶的數位轉型路線圖則在接下來 18 個月內延伸這項應用程式主導的體驗。