Exide Sunday 以「讓每天都像星期天」的影片賣太陽能

在一個充斥技術宣稱的品類中，為一家以電池聞名的巨頭推出太陽能產品，既要讓品牌深植人心，又要讓概念脫穎而出。

把子品牌的名稱化為承諾：在影片中，採用太陽能讓人們的日常生活像星期天一樣輕鬆、無壓力——「araam se」。

三支影片以輕鬆幽默的手法演出真實生活情境——家庭、學校與辦公室；第四支以家庭為背景的影片則示範採用太陽能的各個階段，並以流暢又洗腦的「araam se」副歌在音軌中脫穎而出。本系列由 Vibhu Puri 執導，於 2023 年 1 月中在數位與社群媒體上線，並計畫透過活動與執行方案延伸到線下。

未提供任何實測結果；此活動被定位為全新 Exide Sunday 品牌的起跑點。

Exide Sunday 是 Exide Industries Ltd. 近期推出的產品，找來 Wunderman Thompson Kolkata，展示人們能多麼輕鬆地轉向永續生活方式，讓每天都像星期天一樣輕鬆、無壓力。該代理商的做法是一系列凸顯這個名稱的影片：「當一家太陽能解決方案供應商有像 Exide Sunday 這樣有趣的名稱時，我們當然要好好發揮品牌效果，」副總裁暨資深執行創意總監 Arjun Mukherjee 表示。

這波執行以輕鬆幽默的手法運用三個真實生活情境，讓影片令人印象深刻；第四支以家庭為背景的影片則示範採用太陽能的各個階段——全都由流暢又洗腦的「araam se」（放輕鬆）音軌副歌貫穿。本系列由 Vibhu Puri 執導，於 2023 年 1 月中在數位與社群媒體上線，以數位為核心，並透過活動延伸到線下。

WT Kolkata 資深副總裁暨管理合夥人 Vijay Jacob 稱此活動是 Exide Sunday 品牌的起跑點。afaqs 於 2023 年 1 月 20 日報導此作品，並附上 Home、School、Office 與 Aaraam Se 影片的連結；未提供任何實測結果。

「Sunday」這個名稱本身就是利益主張——影片只需把它戲劇化。

輕鬆幽默比綠色罪惡感或規格表更適合傳達轉用太陽能的訊息。

「araam se」副歌讓新子品牌在擁擠的社群動態中擁有聲音記憶點。

把採用歷程放進同一支影片中，能教育買家而不至於變成產品演示。

如果你的產品名稱本身就是一種感受，就讓廣告傳遞那種感受，品牌塑造自然會免費替你說明一切。

afaqs 於 2023 年 1 月 20 日報導此次上市。該文章未提供這個新品牌的觸及率、試用或銷售結果。