Geico 的「Flextacular」廣告滿口 Brocabulary，還賣起 Teddy Brosevelt T 恤

讓「It's What You Do」這個平台保持新鮮感，做法是一支電視廣告加上線上延伸內容，依循 Martin 的模式：一支主打電視廣告，搭配一整個系列的數位短片與周邊商品。

讓健身房裡的對話完全用 Brocabulary 來進行——brofessor、brotein shake、brotato chip——由兩個兄弟一邊聊，一邊討論要不要改用 Geico。

一支 30 秒廣告，由 Harold Einstein 透過 Dummy 執導，並在線上延伸出整整十幾支仿復古風的「Brocabulary」影片，另有一系列 T 恤周邊，圖案包括 Teddy Brosevelt、Brodeo 小丑與 Edgar Allan Bro。

相關資料並未提供任何成效數字；Adweek 的看法是，其價值在於 Martin「跳脫一貫套路、做出變化」，而這個笑點成不成功，取決於觀眾對兄弟式幽默的接受度。

2015 年 12 月與 2016 年 1 月，The Martin Agency 持續為 Geico 長年經營的「It's What You Do」平台注入新內容。繼「Spy」與線上「Momversations」系列之後，推出了「Flextacular」——一支以健身房為場景的 30 秒廣告，片中一對兄弟一邊健身，一邊由其中一人談到改用 Geico、省下保險費。

這支廣告的核心就是純粹的文字遊戲——Adweek 稱之為「brocbulary 練習」，探索有多少詞能冠上「bro」字首：brofessor、brotato chip、brotein shake 等等。這套把戲並未留在健身房裡：線上播出了整整十幾支仿復古風的「Brocabulary」影片來延伸這個梗，Geico 還販售印有 Teddy Brosevelt、Brodeo 小丑與 Edgar Allan Bro 的 T 恤。

製作名單幾乎動用了 Martin 的全體陣容——創意長 Joe Alexander、集團創意總監 Steve Bassett 與 Wade Alger——製作由 Dummy 擔綱、導演 Harold Einstein，剪輯由 Arcade 負責，視覺特效由 The Mill 操刀，音效由 Rainmaker Studios 處理，另有 Ted Ward 帶領的 GEICO 行銷團隊參與。

這展現了平台型廣告活動的算式：一支電視廣告加十二支網路延伸內容，再加周邊商品，就把一筆媒體採購變成一座內容資料庫。

這種方言式笑話為品牌創造了一套粉絲願意複述的收藏級語言——每當有人說出「brotein shake」，就等於賺到一次免費媒體曝光。

周邊商品（Teddy Brosevelt）則是在測試：一個廣告活動的笑點，能否在廣告時段之外仍具文化生命力。

廣告活動要維持生命力，就得創造出自己的方言：一個詞彙笑話可以橫跨電視、十幾支網路短片與周邊商品，而不必重複任何一個鋪陳。

相關資料記錄的是這支廣告及其延伸內容推出時的情況。GEICO 與 Martin 的「It's What You Do」時期仍持續下去；本條目僅涵蓋 Flextacular／Brocabulary 這個篇章。