Geico의 'Flextacular' 광고는 순수한 Brocabulary를 구사한 뒤 Teddy Brosevelt 티셔츠를 판매했다

Martin의 모델에 따라 하나의 대표 TV 광고와 디지털 단편 영상 및 굿즈 제품군 전체를 결합하여 'It's What You Do' 플랫폼을 방송 광고와 온라인 확장으로 신선하게 유지하는 것이었다.

체육관에서의 대화를 전적으로 Brocabulary로 진행하게 한다 — brofessor, brotein shake, brotato chip — 두 bro가 Geico로 갈아타는 것에 대해 이야기하는 동안.

Harold Einstein이 Dummy를 통해 연출한 30초 광고를, 온라인에서 꼬박 열두 편의 가짜 복고풍 'Brocabulary' 영상으로 확장하고, Teddy Brosevelt, Brodeo 광대, Edgar Allan Bro가 등장하는 티셔츠 굿즈 라인을 선보였다.

자료에는 성과 수치가 보고되지 않는다. Adweek의 평가는 가치가 Martin이 '일상적인 루틴에서 변화를 주는 것'에 있었으며, 이 농담의 성공은 bro 유머에 대한 개인의 수용도에 달려 있다는 것이었다.

2015년 12월과 2016년 1월, Martin Agency는 Geico의 오랜 'It's What You Do' 플랫폼을 계속 새롭게 했다. 'Spy'와 온라인 'Momversations' 시리즈에 이어 'Flextacular'가 나왔는데, 이는 체육관을 배경으로 한 30초 광고로, 두 bro가 운동을 하면서 한 명이 Geico로 갈아타고 보험료를 절약하는 것에 대해 이야기한다.

이 광고의 원동력은 순수한 말장난이다 — Adweek가 'brocbulary exercise'라고 부른 것으로, 'bro' 접두사를 붙일 수 있는 단어가 얼마나 많은지 탐구한다: brofessor, brotato chip, brotein shake 등 다수. 이 익살은 체육관에 머물지 않았다: 꼬박 열두 편의 가짜 복고풍 'Brocabulary' 영상이 온라인에서 이 농담을 확장하기 위해 상영되었고, Geico는 Teddy Brosevelt, Brodeo 광대, Edgar Allan Bro가 등장하는 티셔츠를 판매했다.

크레딧 목록은 Martin의 전체 인력이다 — CCO Joe Alexander, 그룹 크리에이티브 디렉터 Steve Bassett과 Wade Alger — 제작은 Dummy가 Harold Einstein 감독 아래 맡았고, 편집은 Arcade, VFX는 The Mill, 오디오는 Rainmaker Studios가 맡았으며, Ted Ward가 이끄는 GEICO 마케팅 리더십도 함께했다.

이는 플랫폼 캠페인의 산술을 보여준다: 하나의 방송 광고에 열두 개의 웹 확장과 굿즈를 더하면 미디어 구매가 콘텐츠 라이브러리로 바뀐다.

방언 농담은 브랜드에 팬들이 따라 말할 수 있는 수집 가능한 언어를 부여한다 — 누군가 'brotein shake'라고 말할 때마다 무료 미디어가 되는 셈이다.

굿즈(Teddy Brosevelt)는 캠페인의 농담이 광고 시간 너머로 문화적 생명력을 갖는지 시험한다.

캠페인은 자신만의 방언을 만들어내면서 살아남는다: 어휘 농담은 단 하나의 설정도 반복하지 않고 방송, 열두 편의 웹 단편, 굿즈에 걸쳐 확장될 수 있다.

자료는 출시 당시의 광고와 그 확장을 기록한다. GEICO와 Martin의 'It's What You Do' 시대는 계속되었으며, 이 항목은 Flextacular/Brocabulary 장만을 다룬다.