Geicoの「Flextacular」広告は純粋な「Brocabulary」で語り、Teddy BroseveltのTシャツを売った

Martinのモデルである、1本のヒーローTVCとデジタルショート動画やグッズの一群を組み合わせる手法で、「It's What You Do」プラットフォームを放送広告とオンライン展開で新鮮に保つこと。

ジムでの会話を完全にBrocabulary——brofessor、brotein shake、brotato chip——で展開し、2人のブロがGeicoへの切り替えについて話し合う。

Harold EinsteinがDummyを通じて監督した30秒の広告を、オンライン上の12本のフェイク・レトロな「Brocabulary」動画で拡張し、Teddy Brosevelt、Brodeo clown、Edgar Allan BroをあしらったTシャツのグッズラインも展開した。

資料には実績数値の報告はない。Adweekの見解では、その価値はMartinが「いつものルーティンから変化をつける」ことにあり、このジョークの成功はブロ・ユーモアへの許容度にかかっていた。

2015年12月と2016年1月、The Martin AgencyはGeicoの長く続く「It's What You Do」プラットフォームを刷新し続けた。「Spy」とオンラインシリーズ「Momversations」に続いたのが「Flextacular」で、ジムを舞台にした30秒の広告であり、2人のブロがワークアウトしながら、一方がGeicoへの切り替えと保険料の節約について語る。

この広告の原動力は純粋な言葉遊び——Adweekが「brocbulary exercise」と呼んだもので、「bro」の接頭辞を付けられる言葉がどれだけあるかを探る：brofessor、brotato chip、brotein shakeなど多数。このギャグはジムにとどまらなかった。12本のフェイク・レトロな「Brocabulary」動画がオンラインで展開されてネタを拡張し、GeicoはTeddy Brosevelt、Brodeo clown、Edgar Allan BroをあしらったTシャツを販売した。

クレジットにはMartinの陣容が並ぶ——CCOのJoe Alexander、グループ・クリエイティブ・ディレクターのSteve BassettとWade Alger——制作はDummy、監督はHarold Einstein、編集はArcade、VFXはThe Mill、音声はRainmaker Studios、そしてTed Ward率いるGEICOのマーケティング幹部が名を連ねる。

これはプラットフォーム・キャンペーンの算術を示している：放送広告1本＋ウェブ拡張12本＋グッズが、メディア購入をコンテンツライブラリに変える。

方言のジョークは、ファンが繰り返せる収集可能な言語をブランドに与える——誰かが「brotein shake」と言うたびに無料のメディアが生まれる。

グッズ（Teddy Brosevelt）は、キャンペーンのジョークが広告枠の外で文化的な持続力を持つかを試すものだ。

キャンペーンは自らの方言を生み出すことで生き続ける：語彙のジョークは、一つの設定を繰り返すことなく、放送、12本のウェブショート、グッズへと広がることができる。

資料はローンチ時点の広告とその拡張を記録している。GEICOとMartinの「It's What You Do」の時代は続いたが、この項目はFlextacular／Brocabularyの章のみを扱う。