歷經300年，Fortnum & Mason 終於有了專屬訂製字體

一家如此歷史悠久、享譽全球的商店，已到了不該再無法為自己發聲的地步：Gill Sans 固然出色，卻被過度使用，對這個品牌的深厚底蘊而言，肯定太過平庸。

依照公司創立的方式來拆分聲音——由兩方合夥組成：傳統的 Fortnum Serif，對比較寬的 Mason Sans 與 Mason Condensed。

Otherway 的倫敦分部深入品牌豐富的檔案庫尋找靈感，帶回一套穩健而廣闊的字體家族——無襯線、襯線與窄體字型，各三種字重——其字形在復古與現代之間取得平衡，感覺獨特地低調而不張揚，且帶有經典的英倫風範。

The Dieline 於 2024 年 8 月 8 日報導了這套字體；並未公布任何商業成果。

Fortnum & Mason 扎根皮卡迪利（Piccadilly）已超過 300 年，然而在這段漫長歲月裡，它從未有過專屬的訂製字體——在近代大部分時間裡，它倚賴 Gill Sans，這款字體固然出色，卻被過度使用，且用 The Dieline 的話來說，對一個擁有如此深厚底蘊的品牌而言，肯定太過平庸。

倫敦工作室 Otherway 的倫敦分部介入，打造出一套穩健而廣闊的字體家族。在深入品牌豐富的檔案庫後，他們帶回無襯線、襯線與窄體字型，各三種字重，精準拿捏復古與現代之間的平衡——獨特地低調而不張揚，且帶有經典的英倫風範。

這個字體家族分為兩種截然不同的聲音，呼應公司最初的雙人合夥關係：較為老派、傳統的 Fortnum Serif，以及略寬的無襯線字體系列 Mason Sans 與 Mason Condensed。The Dieline 於 2024 年 8 月 8 日報導了這套字體。

共用的零售字體會抹去一家 300 年老店與任何高街連鎖店之間的差異；擁有專屬的字體家族，則讓品牌的聲音無法被借用。

將字體拆分為 Fortnum 與 Mason，映照出創立時的合夥關係——字形在每個標題中重新講述了品牌起源的故事。

檔案挖掘讓字形保持經典的英倫風範，而每個字體家族的三種字重，則賦予現代印刷與數位接觸點所需的靈活性。

訂製字體是品牌基礎建設：一旦每個接觸點都以你自己的字形發聲，就沒有競爭對手能借用你的聲音。

The Dieline 於 2024 年 8 月 8 日報導了這套字體；並未報導任何商業成果。