Após 300 anos, a Fortnum & Mason finalmente ganhou sua própria tipografia sob medida

Uma loja tão antiga e de renome mundial havia chegado ao ponto em que não fazia sentido não falar por si mesma: a Gill Sans era ótima, mas usada em excesso e, sem dúvida, demasiado banal para a linhagem da marca.

Dividir a voz da mesma forma como a empresa foi fundada — uma parceria de dois: a tradicional Fortnum Serif contra a mais larga Mason Sans e a Mason Condensed.

A filial londrina da Otherway mergulhou nos ricos arquivos da marca em busca de inspiração e voltou com uma família robusta e ampla — tipos sem serifa, com serifa e condensados, três pesos cada — com formas de letra que equilibram o antiquado e o moderno, soando singularmente discreta e classicamente inglesa.

A Dieline destacou a tipografia em 8 de agosto de 2024; nenhum resultado comercial foi publicado.

A Fortnum & Mason está fincada na Piccadilly há mais de 300 anos e, em todo esse tempo, nunca teve uma tipografia sob medida — durante boa parte do passado recente, apoiou-se na Gill Sans, uma ótima fonte, mas usada em excesso e, nas palavras da Dieline, sem dúvida demasiado banal para uma marca com essa linhagem.

A filial londrina do estúdio Otherway entrou em cena para construir uma família tipográfica robusta e ampla. Depois de mergulhar nos ricos arquivos da marca, voltaram com tipos sem serifa, com serifa e condensados, cada um em três pesos, acertando o equilíbrio entre o antiquado e o moderno — singularmente discreta e classicamente inglesa.

A família se divide em duas vozes distintas, à altura da parceria dupla original da empresa: a mais tradicional e antiquada Fortnum Serif, e uma gama ligeiramente mais larga de tipos sem serifa na Mason Sans e na Mason Condensed. A Dieline destacou a tipografia em 8 de agosto de 2024.

Fontes de varejo compartilhadas apagam a diferença entre uma instituição de 300 anos e qualquer rede de rua; uma família própria torna a voz impossível de emprestar.

Dividir as tipografias em Fortnum e Mason espelha a parceria fundadora — as formas das letras recontam a história de origem em cada manchete.

A escavação nos arquivos mantém as formas das letras classicamente inglesas, enquanto os três pesos por família dão a flexibilidade de que os pontos de contato modernos, impressos e digitais, precisam.

Uma tipografia sob medida é infraestrutura de marca: uma vez que cada ponto de contato fala com as suas próprias formas de letra, nenhum concorrente pode tomar sua voz emprestada.

A Dieline cobriu a tipografia em 8 de agosto de 2024; nenhum resultado comercial foi relatado.