金浦現代暢貨中心將暱稱「Kimhyun-ah」化為專屬字體

金浦現代Premium暢貨中心希望將親切的暱稱「Kimhyun-ah」——這是金浦現代暢貨中心的簡稱，已在使用者之間扎根——從單純的暱稱進一步發展為代表這個空間的獨特聲音。

以人們實際使用的暱稱、而非官方名稱，來設計一款專屬字體——精緻的現代字體骨架，以手寫的溫度加以鬆綁。

由以細膩處理字形結構與印象著稱的設計師蔡熙俊操刀：字體保留了現代百貨公司專屬字體工整、精緻的印象，但加入舒適的手寫節奏——自然的筆畫流動、字母之間柔和而輕盈的間距——讓「Kimhyun-ah」日常口語的感覺在視覺上呈現出來。

這個暱稱如今在暢貨中心的空間品牌識別中作為品牌資產發揮作用——這是一個把使用者自創的名稱當作正式設計素材、而非非正式簡稱來對待的案例。

金浦現代Premium暢貨中心有個親切的暱稱「Kimhyun-ah」——這是金浦現代暢貨中心的簡稱，在使用者之間自然扎根。本專案著手將這個暱稱從單純的暱稱進一步發展為代表這個空間的獨特聲音，其觀察是：人們實際使用的名稱，比品牌單方面決定的官方名稱承載更多情感。

品牌委託以細膩處理字形結構與印象著稱的設計師蔡熙俊操刀。Kim Hyun-ah專屬字體以工整精緻的現代百貨公司專屬字體為基礎，但不願像既有企業字體那樣冰冷有序：它加入了舒適的手寫節奏，字形工整卻不僵硬，筆畫流動自然，間距柔和輕盈，表達出暢貨中心輕鬆友善的氛圍。

成果展示了別名如何在空間品牌識別中成為品牌資產：視覺語言由購物者自己創造的詞彙建構而成，因此這個空間是以顧客自己的聲音說話。

這項資產早已具備傳播基礎：每一位曾說出「Kimhyun-ah」的購物者，都在預演這個品牌，因此這款字體是把情感編碼化，而非憑空製造情感。

從暱稱衍生企業字體，顛倒了品牌聲音的慣常方向——由下而上來自街頭，而非由上而下來自規範手冊。

保留現代企業字體的骨架，維持了品牌辨識度，而手寫節奏則承載了暢貨中心日常的親切感。

傾聽顧客已經在使用的名稱：將自然形成的暱稱正式化，能把累積的公眾情感轉化為任何品牌重塑都無法憑空發明的設計系統。

截至2026年6月的報導，這款專屬字體已作為暢貨中心空間品牌識別的一部分使用，Design Compass並將其引為使用者自創名稱成為官方品牌資產的案例。