Una tienda tan antigua y de renombre mundial había llegado al punto en que no tenía sentido no hablar con voz propia: Gill Sans era estupenda, pero estaba muy usada y, sin duda, resultaba demasiado vulgar para el abolengo de la marca.
La idea
Dividir la voz tal como se fundó la empresa —una sociedad de dos—: la tradicional Fortnum Serif frente a las más anchas Mason Sans y Mason Condensed.
La sede londinense de Otherway se sumergió en los ricos archivos de la marca en busca de inspiración y volvió con una familia robusta y amplia —tipografías sans, serif y condensed, con tres pesos cada una— cuyos trazos equilibran lo anticuado y lo moderno, con una sensación singularmente discreta y clásicamente inglesa.
The Dieline presentó la tipografía el 8 de agosto de 2024; no se publicaron resultados comerciales.
Fortnum & Mason lleva más de 300 años anclada en Piccadilly y, sin embargo, en todo ese tiempo nunca tuvo su propia tipografía a medida: durante buena parte del pasado reciente se apoyó en Gill Sans, una gran fuente pero muy usada y, en palabras de The Dieline, sin duda demasiado vulgar para una marca con este abolengo.
La sede londinense del estudio Otherway intervino para construir una familia tipográfica robusta y amplia. Tras sumergirse en los ricos archivos de la marca, volvieron con tipografías sans, serif y condensed, cada una en tres pesos, logrando el equilibrio entre lo anticuado y lo moderno: singularmente discreta y clásicamente inglesa.
La familia se divide en dos voces distintas, a la medida de la sociedad dual original de la empresa: la más tradicional y de vieja escuela Fortnum Serif, y una gama algo más ancha de tipografías sans en Mason Sans y Mason Condensed. The Dieline presentó la tipografía el 8 de agosto de 2024.
Las fuentes comerciales compartidas borran la diferencia entre una institución de 300 años y cualquier cadena de la calle mayor; una familia propia hace que la voz no se pueda tomar prestada.
Dividir las tipografías en Fortnum y Mason refleja la sociedad fundacional: los trazos vuelven a contar la historia de origen en cada titular.
La excavación en los archivos mantiene los trazos clásicamente ingleses, mientras que los tres pesos por familia aportan la flexibilidad que necesitan los puntos de contacto modernos, impresos y digitales.
Una tipografía a medida es infraestructura de marca: una vez que cada punto de contacto habla con tus propios trazos, ningún competidor puede tomar prestada tu voz.
The Dieline cubrió la tipografía el 8 de agosto de 2024; no se informaron resultados comerciales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- 300-Year-Old English Legend Fortnum & Mason Get Their First Bespoke Typeface from Otherway The Dieline · thedieline.com ·