Après 300 ans, Fortnum & Mason a enfin sa propre police de caractères sur mesure

Un magasin aussi ancien et de renommée mondiale était arrivé au point où il n'était plus logique de ne pas parler d'une voix propre : Gill Sans était excellente mais surexploitée, et assurément trop banale pour le pedigree de la marque.

Scinder la voix à l'image de la fondation de l'entreprise — un partenariat de deux : la traditionnelle Fortnum Serif face aux plus larges Mason Sans et Mason Condensed.

L'antenne londonienne d'Otherway a plongé dans les riches archives de la marque pour s'en inspirer et en est revenue avec une famille robuste et étendue — polices sans empattement, avec empattement et condensée, trois graisses chacune — dont les formes de lettres équilibrent l'ancien et le moderne, avec une allure singulièrement discrète et classiquement anglaise.

The Dieline a présenté la police de caractères le 8 août 2024 ; aucun résultat commercial n'a été publié.

Fortnum & Mason est ancré à Piccadilly depuis plus de 300 ans, et pourtant, durant tout ce temps, il n'a jamais eu sa propre police de caractères sur mesure — pendant une bonne partie du passé récent, il s'est appuyé sur Gill Sans, une excellente police mais surexploitée et, selon les mots de The Dieline, assurément trop banale pour une marque de ce pedigree.

L'antenne londonienne du studio Otherway est intervenue pour bâtir une famille de polices robuste et étendue. Après avoir plongé dans les riches archives de la marque, elle en est revenue avec des polices sans empattement, avec empattement et condensée, chacune en trois graisses, trouvant l'équilibre entre l'ancien et le moderne — singulièrement discrète et classiquement anglaise.

La famille se scinde en deux voix distinctes, à l'image du partenariat d'origine de l'entreprise : la plus traditionnelle Fortnum Serif, et une gamme légèrement plus large de polices sans empattement, Mason Sans et Mason Condensed. The Dieline a présenté la police de caractères le 8 août 2024.

Les polices de caractères commerciales partagées effacent la différence entre une institution vieille de 300 ans et n'importe quelle chaîne de grande rue ; une famille possédée rend la voix non empruntable.

Scinder les polices en Fortnum et Mason reflète le partenariat fondateur — les formes de lettres racontent l'histoire des origines dans chaque titre.

Le travail d'archives maintient des formes de lettres classiquement anglaises, tandis que les trois graisses par famille offrent la souplesse dont les points de contact modernes, imprimés et numériques, ont besoin.

Une police de caractères sur mesure est une infrastructure de marque : une fois que chaque point de contact parle avec vos propres formes de lettres, aucun concurrent ne peut emprunter votre voix.

The Dieline a couvert la police de caractères le 8 août 2024 ; aucun résultat commercial n'a été rapporté.